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國際化先行者能否重生 李東生的舍與得

TCL通訊:簡單有效的重組
來源:商務周刊 更新日期:2007-08-04 作者:王曉玲
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簡單有效的重組

  有意思的是,對于李東生來說,海外并購和重組如此艱難困苦,一波三折,但對于劉飛來說,卻非常簡單。

  根據4月底TCL通訊(2618.HK)公布的業績年報,TCL通訊去年凈利潤1542.3萬港元,一舉扭虧為盈,而上年同期該公司還虧損16.08億港元。TCL通訊的贏利主要來自于海外市場,其中歐洲及拉丁美洲的手機銷售量分別增長59%和40%。TCL通訊CEO劉飛對今年的前景謹慎樂觀,他希望全年全球銷售量實現兩位數增長。這個成績不僅是TCL集團的最大亮點,也是國產手機陣營的最大亮點。

  僅僅兩年前,TCL通訊還由于并購阿爾卡特手機業務而陷于財務困境。當年5月17日,TCL通訊以換股方式取得阿爾卡特在T&A公司45%的股份,使T&A公司變成TCL通訊的全資子公司,而阿爾卡特成為TCL通訊的股東。

  這段僅運作了8個月“商業婚姻”分手的原因也很簡單。2004年第四季度,合資公司虧損嚴重,并且巨額潛虧不可避免。過后的年報也證明,TCL通訊為此付出了近20億元人民幣的代價,其中包括在中國市場的業績下滑和巨額虧損。2004年底,李東生找到一度出任TCL移動副總經理兼總工程師、后離開創業的劉飛。劉飛用兩個月時間做出了一份詳細報告,建議雙方股東提供額外的支持整改T&A。

  方案的主要內容就是說服雙方股東為T&A輸血,以支持劉飛完成一個大手術。在他看來,阿爾卡特手機業務有三個優點,三個缺點,他就是要通過“手術”保留優點,去除缺點:“T&A擁有服務于全球市場的銷售隊伍、被全球認同的品牌以及非常成熟的知識產權體系。但問題非常明顯,就是運營效率低,研發成本高,營運費用高。”

  劉飛很快得到了雙方股東各2000萬歐元的支持,并且說服阿爾卡特無償安置T&A裁下來的400多名員工。2005年1月,劉飛正式接手T&A,他馬上開始調整,首先就是辭退了歐洲市場原任總經理。但當時經營TCL品牌手機的TCL移動和經營阿爾卡特手機業務的T&A還是分而治之,直到2005年6月,兩個體系才并到一起運作,TCL通訊兩個品牌的協同效應終于發揮出來。

  在劉飛看來,換人是必需的。“要不換腦,要不換人,而有些人并不愿意做出改變,所以這些人一定要換掉的。像BenQ西門子當時的想法,以為你只要給錢,舊的管理層就能做好,這根本是不可能的事情。”但劉飛并沒有就此派人接管。相反,他安排原來公司的CFO接手,同時還撤回了TCL派往T&A歐洲的30名員工,之后也再沒有派一個人過去,無論是歐洲還是拉美都是如此。

  “總部對業務的管理可以通過出差完成,當然,我們也更借重于財務系統。”他說,“你要相信本地管理者,因為最終企業還是要本地化的。”

  劉飛要求新管理層提高企業的運營效率。當然,困難還是存在,三個季度后,劉飛又換了一個總經理,這一次上任的是原阿爾卡特手機部門的市場總監。2005年12月,也就是合資15個月后,合資公司就實現扭虧,比預期的18個月提前了三個月。在劉飛接手后,TCL通訊海外業績保持了穩定增長,為2006年TCL通訊中期整體贏利奠定了基礎。

  不過,既使是雙方股東各投了2000萬歐元,當時的情況仍然相當危急。2005年12月時,這個有70億元人民幣盤子的企業,股東權益已經降到4000萬元人民幣,當時劉飛和CFO的壓力可想而知。

  為了將研發力量保住,劉飛還給TCL通訊做了一次“心臟移植”。2006年2月,劉飛在深圳成立捷開通訊(深圳)有限公司,表面看來這是TCL通訊在整合研發平臺,但實際上,卻是劉飛為保存研發力量的“后手”,以防最壞的結果發生時,從阿爾卡特收購來的研發力量一起玉碎。事實也證明,研發的獨立提高了其專業化水平,更重要的是吸引了一批戰略資本,為日后研發的回歸提供了資金支持。

  直到今年7月1日,TCL通訊才通過換股方式將捷開通訊重新納入公司體系。“公司的心臟在脫離母體一年多之后,終于又安全的移植回來了。”劉飛說。

  通過這一系列的調整,兩年前面臨倒閉的公司運營狀況已恢復健康,目前TCL通訊擁有10億元人民幣現金流。

  雖然事后看來仍然驚心動魄,但與TTE的重組比起來,劉飛認為他給T&A做的手術并不復雜。顯然李東生對劉飛的工作非常滿意,在談到國際化時,他很自豪地向記者展示自己使用的一款漂亮的TCL滑蓋手機——品質上已經與市場上其他跨國公司的產品沒什么差別。

  那么,既然有這樣簡單的辦法,TTE為什么沒有復制TCL通訊的經驗呢?

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