面板受制于人的液晶電視行業(yè)正在重演悲劇。不進(jìn)入面板生產(chǎn)領(lǐng)域，完全沒(méi)有還手能力；進(jìn)去的話，行業(yè)技術(shù)更新太快，投資巨大，風(fēng)險(xiǎn)很高。液晶電視企業(yè)該怎么面對(duì)？

    從2004年開(kāi)始興起的液晶電視熱潮，到今天市場(chǎng)終于全面爆發(fā)，不少中國(guó)彩電企業(yè)的市場(chǎng)份額也打了翻身仗。

    許多人樂(lè)觀地認(rèn)為，液晶電視是中國(guó)彩電企業(yè)的制勝法寶，是一片充滿希望的“藍(lán)海”。然而，就在大家以為前面的航線必然風(fēng)平浪靜時(shí)，“藍(lán)海”卻出現(xiàn)了驚濤駭浪，沒(méi)有任何心理準(zhǔn)備的中國(guó)液晶電視企業(yè)陷入困境。

    根據(jù)信息產(chǎn)業(yè)部8月最新報(bào)告指出，2007年1~7月大陸境內(nèi)的液晶電視(LCDTV)產(chǎn)量共計(jì)745萬(wàn)部，其中有7成以上銷(xiāo)往內(nèi)需市場(chǎng)。盡管如此，就銷(xiāo)路而言，外商品牌的平面電視略勝一籌，市場(chǎng)占有率約53%。

    不單官方數(shù)據(jù)，連其它獨(dú)立機(jī)構(gòu)所作的統(tǒng)計(jì)也呈現(xiàn)外商占上風(fēng)的趨勢(shì)。調(diào)研機(jī)構(gòu)賽迪顧問(wèn)(CCIDConsulting)指出，液晶電視市場(chǎng)前五強(qiáng)排名中，今年第一季度只有三星一家外資品牌，且位居第四；而在第二季度，三星直追海信，位居第二，銷(xiāo)量占有率達(dá)11.98%；飛利浦也迎頭趕上，位居第三，銷(xiāo)量占有率達(dá)9.21%。東芝、索尼等外資品牌在今年第二季度銷(xiāo)量占有率也出現(xiàn)明顯增長(zhǎng)，紛紛殺入前十強(qiáng)。

    與此同時(shí)，國(guó)產(chǎn)液晶電視品牌在今年第二季度市場(chǎng)陣地加速淪陷。例如，在銷(xiāo)量占有率上，創(chuàng)維從第一季度的9.21%猛跌至第二季度的6.90%；康佳從第一季度的8.16%猛跌至第二季度的6.22%。

    有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，倘若外商品牌液晶電視占有率提高到60%，屆時(shí)國(guó)有品牌將面臨生死存亡的壓力。