外資平板電視品牌市場總體分析-東芝篇

拋棄等離子 力挺液晶

    對于外資品牌巨頭東芝來說，2006年可以說是非同慘痛的一年，在等離子電視市場日漸衰落的情況下，東芝不得不拋棄等離子市場，去投奔火熱的液晶電視領域；在種種壓力下，東芝公司在今年上半年高調宣布將在中國停止等離子電視的研發，著手液晶電視的生產，同時對庫存等離子電視進行降價清倉處理。

    業內專家指出，不佳的市場銷售業績和核心技術的缺失是東芝企業退出等離子市場競爭的主要原因。而等離子存貨大幅降價處理則是主要出于為液晶造勢，同時讓等離子陣營被迫跟隨下調價格的目的。

    據中怡康調查數據顯示，2005年6月東芝等離子零售量市場份額分別為4.62%，而到2006年6月，東芝等離子零售量市場份額分別變成1.95%。這一方面與其戰略重點轉移有關系，另一方面也說明東芝等離子電視在消費者心目中并沒有突出的競爭優勢。顯然，嚴重下滑的市場份額也是東芝尷尬退出等離子市場的原因之一。隨著索尼和東芝等離子的高調退出，等離子陣營核心企業僅剩下松下、日立、先鋒、LG和三星5家，本土彩電品牌巨頭力挺等離子的也僅剩長虹。

強推新品 占據市場

    東芝宣布放棄在華生產和銷售等離子電視以后，率先推出了66C系列液晶電視，以贏取市場份額；為了加大競爭市場力度， 隨著東芝WL66C的成功推出，東芝在今年年底再次推出了其最新的代表作WL68C系列產品。除了外觀上的改變外，還繼承了WL66C系列中面板的使用方案。并且在功能與接口上做了相應的強化；WL68C產品最大亮點即為PAL100Hz功能，東芝稱其為極光瞬影技術。東芝的PAL100Hz動態影像系統，將原本中國PAL制式50Hz屏幕刷新率提高一倍達到100Hz，在原有的兩幅圖像之間通過精密計算插入了一副新的圖像。它可以將影像拖影降至肉眼難以感知的程度，改善了動態畫面的質量。而此次PAL100Hz技術針對中國50Hz的信號源研發而成，但同時在NTSC只是下也可以自動提供60Hz倍頻到120Hz的功能。

    東芝推出的68C系列包括多款不同尺寸產品，其中32英寸的32WL68C、37英寸的37WL68C以及42WL68C液晶電視上都搭載了東芝最先進的圖像處理芯片“metabrain＋100”數字心頭腦，加強了圖像的處理能力，同時這些型號都擁有PAL100Hz功能。而東芝的47英寸47WL68C，使采用了FullHD的面板。在我們即將開播的數字高清信號中，信號圖像就是采用的FullHD級別即1920×1080。而47WL68C恰恰能滿足這個信源，實現點對點成像。這也是東芝此次新品發布中的又一大亮點，FullHD將會在未來高清信號的環境下大有用武之地。

    由此可見，東芝已把大部分精力放在液晶電視的研發和推廣上面，而發布會所推出的東芝68C系列新品所使用的高端技術，更是面向高端市場，填補了東芝在高端市場上的空白，使東芝在市場上完成了一個針對高、中低端市場的整體布局，來占據市場份額。

以降價比拼高下

    面對平板電視市場規模的不斷擴大，東芝采取了大幅度降價的競爭策略。以超低的市場價格來擠壓其他外資品牌以及國產品牌的市場占有率，由于東芝等離子電視的停產，大批等離子電視實施降價，從而對整個平板電視市場造成了普遍價格下滑的局面，同時在其他外資企業毫無準備的情況下，使東芝在這方面占據了絕對性的市場優勢。

    東芝采取的價格、技術、品牌和市場推廣，使東芝在2006年底全面回歸中國家電市場，作為老牌的家電企業，在繼索尼后東芝也展現出液晶時代的銳氣，雄厚的基礎和廣闊的市場讓東芝在液晶電視領域閃閃發光，暢銷無阻。

    據有關權威機構資料報告顯示，東芝液晶電視在今年上半年銷售額上超越了國產平板電視，26英寸以上液晶電視在本土市場“份額超過了15%”，在海外市場的份額方面，德國為9%、英國為8%、中國為6.4%、美國為6%，在整個全球市場的份額目標達到了10％左右。

    從產品降價上來看，東芝66C系列降價最為明顯，其中東芝32WL66C液晶電視從11930元的上市價格降到了目前只有6980元的驚爆價格，42WL66C液晶電視從21980元的上市價格降到目前11680元，47WL66C液晶電視從42988元的價格降到了目前只有21980元的價格，與目前國產品牌價格幾乎沒有什么差距；而且今年年底推出的68C系列液晶電視，其價格也非常的接近于平民價格，可見東芝公司在液晶電視領域是下定決心，堅持以價格來打拼市場。

    雖然東芝今年在中國有不俗的表現，在成功推出全新睿智系列液晶電視和大量產品瘋狂降價以后，在中國市場也一舉超越了索尼，占據了外資品牌第二的寶座。但是若想在短時間內趕超三星，還得看市場的銷售情況、品牌影響力及消費者的認知度，到時各外資高端產品的碰撞肯定會激起不小的火花，同時也會引發一場各品牌之間更大的爭奪戰。