外資平板電視品牌市場總體分析-LG篇

液晶與等離子齊頭并進 “左右互搏”

    在平板電視領域，LG電子作為尖端外資電視機生產廠商之一，從1997年成功推出韓國第一臺40寸等離子電視開始，到現在同時在等離子和液晶兩個領域成為掌握最核心技術和上游資源的領導廠商，到今年第二季度成功登上全球電視銷量第一的寶座，LG積累的實力使其成為平板電視領域最具領導力和話語權的廠商。

    就在今年下半年，等離子市場的不景氣，導致國產電視廠商紛紛轉投液晶電視陣營，身為全球液晶三大領導廠商之一的LG電子卻出人意料的站出來，公開支持等離子陣營。LG事業部總經理李廷漢非常明確地宣布等離子電視和液晶電視同時推進的平板戰略，在中國市場上市的一系列頂尖技術的等離子電視新品同時也體現了LG對等離子市場的高度重視。

    在這樣一個等離子行業的關鍵時期，LG電子做出這樣的動作，一方面可以理解為其在兩個領域都已經投入了大量資源，“手心手背全是肉”，LG不能坐視任何一個市場萎縮；而另一方面，換個角度想，同時掌握了兩個領域核新技術的LG電子必然是對二者的未來發展洞若觀火，所以才能做出“兩手抓，兩手都要硬”的決策。而對彩電行業來說，只有多元化的發展才有利于行業的長期健康發展，才符合產業發展規律的。

左右時間 暢銷無阻

    隨著平板市場日趨白熱化，在2006年平板電視領域，可以說是價格的競爭，也可以說是技術的競爭，據市場調研機構DisplaySearch的數據顯示，LG電子在華公布了其第三季度平板的銷量，與去年同期相比激增200%。“十一”黃金周期間，XCANVAS高端平板的銷售量占據了LG平板總銷售量的73.7%，其中幾款具有“左右時間”功能的平板電視銷售量竟超出預期的100%。

    LG電子(中國)有限公司家電營銷總裁姜泰吉常務在近期的采訪中表示，今年的平板市場，“價格戰”已經升級為“技術戰”，誰掌握了核心技術，就意味著誰掌握了未來的市場。而通過市場上消費者的反應不難看出，LG XCANVAS所推出的“左右時間”技術，已成為消費者的一大追捧對象，這也表示整個平板電視行業的競爭焦點，將從單純的畫質競爭轉變為高端產品、核心技術的競爭，應用技術將成為平板電視新的發展趨勢。

    而LG XCANVAS旗下的“左右時間”功能，能夠得到消費者的普遍好評，并取得如此好的銷量，是因為它在高畫質基礎上實現了“應用”和“體驗”上的飛躍，在平板電視應用技術領域實現了“質”的突破。“左右時間”功能最大的創舉就是讓消費者實現對現場直播的任意控制，可以讓電視節目隨自己心意暫停或回放，從而改變人們傳統的收看方式，將被動轉為主動、讓收看電視更富有娛樂性。在觀看現場直播的過程中你可以從容地去接一個電話，或是看一眼廚房里正在煲的湯，當重新回到座位上時也不會錯過任何一個精彩時刻。