外資平板電視品牌市場總體分析-夏普篇

慘遭外資品牌壓制

    作為一直以液晶電視之父著稱的夏普，在今年平板電視領域，可以說是坎坷深出多磨難呀！一方面遭到價格戰的攻擊，另一方面在面板上也是重重受阻。據市場調查公司Display Search發表的統計數字顯示，索尼第四季度市場占有率為14.6%，成為液晶電視出貨量最多的廠家；其次是飛利浦的14.2%，第三才是夏普的13.6%。權威機構iSuppli的報告也指出，夏普的市場占有率在最近幾個季度中，逐漸遭到索尼、三星、飛利浦等競爭對手的侵蝕。

    夏普為了反抗搏擊一拼到底，以推出新品來爭取有利市場，但從結果來看，表現的并不是十分明顯，與國產品牌在銷售量方面相比，夏普顯得有點無力侍從的樣子，這跟夏普使用“臺灣屏”有直接的關系，夏普在狡辯中失去了誠信，同時也失去了市場。

押注液晶 想稱王平板

    不久前，一些權威機構對夏普的平板電視戰略進行了分析，夏普正在挖掘最大的潛能生產液晶電視，從今年4月份起，夏普液晶電視產量整體提高了50%，達到了600萬臺。夏普片山干雄亦表示，到2008年，全球液晶電視市場規模將會成長到8,000萬臺規模，同時由于液晶電視較過去CRT電視更輕薄，因此液晶電視不僅僅只是取代既有的CRT電視市場，在空間節省、應用變多的情況下，也會創造出更多的需求。

    在“2006亞洲LCD產業高峰論壇”上，夏普專務董事、AV與大屏幕液晶業務主管片山干雄表示，2006年、2007年和2009年的全球液晶電視的銷售量將分別達到4200萬臺、6600萬臺和1億臺。借2008年北京奧運會、上海世博會以及數字電視開播時間確定的東風，中國液晶電視將面臨非常好的發展機遇。夏普液晶電視已明確了在中國液晶市場的發展方向，即全力向大屏化和全高清(FULLHD)方向發展。

    今年8月正式投產的夏普龜山工廠二期，主要以生產42英寸、46英寸和52英寸液晶屏為主，如果以46英寸屏計算，龜山二期工廠的月產量能夠達到12萬臺，大幅提高了生產效率。據透露，夏普方面正計劃再投入2000億日元，繼續在日本本土擴大液晶屏的產能，以滿足自身整機生產，并保持全球重要屏資源供應商的地位。

    不過從平板電視整體發展趨勢來看，盡管數字令人著迷，夏普的平板電視之路注定不會一翻風順，有關業內人士說，只有削減生產成本并提升在美國和歐洲的品牌形象，夏普才能穩坐老大位置，一切都是做比說難，夏普只能將平板電視壓注在液晶電視上，一切竟看造化。

“臺灣屏”造成的傷害

    自2006年10月夏普在使用臺灣屏事件以來，夏普對“臺灣屏”事實抵死不認，夏普對消費者要求“熟視無睹”，更令人可恨的是，該事件的“主角”在輿論的一片聲討聲中，仍選擇了“死扛”。一些因為不知情而購買了夏普液晶電視的消費者要求“退換貨”。對此，夏普方面在接受記者采訪時，態度“強硬”——只要質量沒問題，夏普一律不予理會。

　  然而有業內人士指出，在消費者不知情的情況下，除了夏普之外，還有索尼、東芝、三星、LG等品牌在部分低端產品都使用了臺灣屏，來降低平板電視成本，力壓國產品牌，打贏黃金周價格戰。有關專家表示，挾領先的品牌和整機成本控制優勢，日韓品牌可能重劃國內液晶電視市場版圖。

    雖然整體上外資品牌的價格普遍高于國產品牌2000元以上，但根據國美統計的數據顯示，外資品牌在彩電銷售領域依然占據著優勢，“十一”期間彩電銷售額的前5名都被夏普、東芝、LG、索尼、三星等外資品牌占據。根據蘇寧電器有關人士統計，雙節期間，包括索尼、東芝、LG在內的國際品牌液晶電視與國產電視的價格差由20%至30%，下降到10%。

    對于價格的下調，從消費者的角度來說，必然是好事，但是作為高端的外資品牌，以不道德的行為來從中獲取暴利，也有點太欺負消費者了；這不僅給消費者帶來了傷害，給自己也留下了不光彩的一面，如果長此下去，夏普最終的結果必將是走向滅亡的邊緣。不過自夏普液晶電視使用“臺灣屏”事件以后，在前不久推出的液晶電視新品中，全部都采用ASV液晶技術第八代低反射液晶屏，在此也給自己挽回了一些面子。