在現有的面板業投資中，可以分為三大類：第一類是新建項目——這會直接增加行業產能（例如京東方合肥8代線、LG和三星的大陸8代線、京東方和三星5.5代線）；另一類則是改造項目——這一類不會增加行業的總產能，而且在改造施工中，會降低行業的總產能（例如京東方、三星、LG的大尺寸OLED供給線）；第三類則是面板前端項目，例如華星光電的6代LTPS，這些項目對行業產能的影響尚不明確。

    雖然面板業的投資可分為以上三大類，而且并不是每一類項目都會增加行業產能，但是業內對面板業持續7個季度的行業性虧損以來，產能卻進一步提升的擔憂還是存在。因此，面板行業必須尋找“高利潤”的產品，作為在開工率不足的情況下盈利的基點。

    觸摸屏、視網膜面板、4K2K的彩電用液晶面板、OLED就成為了大家盡可能爭取的產品門類。此外，如果能爭取蘋果這樣的高端客戶，也是提升盈利能力的一個方法。

    尤其是在韓國企業在小尺寸和大尺寸OLED面板方面都領先的情況下，其他面板企業提供4K2K的LCD面板就成了折中的辦法。因為，OLED面板還面臨著提高成品率的壓力，短期內難以生產大尺寸的更高分辨率的產品。通過同4K2K的LCD面板，液晶面板能夠形成與OLED的產異化競爭：這種液晶面板技術上是成熟的，在專業市場，特別是醫療、圖形市場已經通過了市場檢驗。

    4K2K這是LCD面板面對OLED的一個不錯的競爭選擇：據悉首批蘋果電視即將采用的就是夏普公司的4K2K面板。但是，對于更高分辨率的LCD產品，還面臨著一個難題：沒有足夠的4K2K信號源的支持，面板特性難以發揮——雖然即便顯示低一層次的1080p信號，4K2K面板依然可以獲得更好的平滑度，但是畢竟這種畫質改善是很少的，同時還必須配合更強大的彩電信號處理轉換系統（這回導致終端成本的增長）。正因如此，4k2k技術將很難進入大規模普及市場。

    LCD面板狙擊OLED面板的另一個殺手锏是價格：不斷下降的LCD面板的價格將是更多消費者選擇LCD面板彩電的主要原因。分析認為五六年之內，OLED的價格很難追趕上LCD產品：最好的預期是三年內OLED的價格下降到同等尺寸LCD面板的1.5倍。

    對于價格這個問題的出現，OLED行業給出的解釋是：現有的涂覆技術成本較高（涂覆成本是OLED加工工藝中單體成本最高的步驟之一）、OLED材料量產規模小成本也較高。這兩點未來會發生轉變。例如OLED材料需求增加，成本一定會下降。如果印刷式的OLED涂覆技術過關，涂覆成本會下降到現在的十分之一。另外，如果不考慮技術的成熟度，僅以理論成本計算，OLED彩電的成本要低于LCD產品，特別是OLED屏幕不需要背光源的這一特點，將會成為其成本方面的巨大優勢。

    事實上，無論是提高分辨率、還是降低成本，或者是顯示效果方面LCD產品都不具有“成功阻止”OLED產品普及的可能。因此，全球范圍內的大型面板企業在2012年已經都進入了OLED競爭行列：

    京東方在第三季度可能供應46寸OLED面板，同時加速建設5.5代OLED線；華星光電在建設6代LTPS線（這種產品是六代OLED面板的重要部件）——這是全球大尺寸面板供應商中后起之秀，大陸企業的規劃。做為行業先進者韓國企業、臺灣企業無不在大尺寸、小尺寸項目上全力投入。只有日本企業受制于金融危機、日元升值以及連年虧損影響動作落后：但是松下、日本顯示等也在謀劃OLED項目。

    大尺寸面板供應商中只有夏普在OLED方面動作最小：首先，夏普在LCD方面投入巨大，而OLED技術儲備卻不足；其次，夏普去年巨虧，進入OLED行業缺錢是大問題；最后，夏普的合作伙伴、液晶面板線的戰略投資人鴻海旗下的奇美已經進入OLED行業——即便夏普現在腳步慢一點，也可以期望依靠日本在OLED產業鏈上的優勢以及奇美的成功經驗后來居上（雖然這只是猜測）。