（圖15）2007年中國液晶電視市場均價走勢

    2007年國外品牌挑起的價格戰來勢洶洶，尤其是五一期間，價格戰的聲勢最為浩大。從2月份開始，液晶電視的價格就開始迅速下滑，直到6月份降到谷底。7月份，隨著定價較高的全高清液晶電視大量面市，液晶電視的均價逐漸升高。加上金九銀十的黃金發布時期，液晶電視的均價再次陡然升高。隨著元旦、春節等節日的到來，液晶電視又擺開了降價促銷的陣勢。

    從整體上看，液晶電視年末的均價比年初提升了1218元。價格戰、盛行于市的全高清產品和金九銀十的傳統發布月成為影響價格波動的重要因素。

2、廠商均價

（圖16）2007年中國液晶電視市場主流品牌均價對比

    調查數據顯示，各主流品牌液晶電視的均價分布分為兩大陣營 ，三星、索尼和夏普的市場均價較高，組成第一陣營。其中，三星的市場均價最高，為17669元。東芝、飛利浦等其他七大品牌的市場均價落差不大，位于第二陣營。

    三星在2007年的價格策略不主張價格戰，雖然也參與降價促銷，但總的來看降價力度不大。而索尼在2007年采取的是高低并舉的價格策略，其低端產品的價格一降再降。

    上榜產品的另一大特點是國外品牌的價格普遍偏高，價格按由高到低的順序排列前六名均為國外品牌。雖然從2006年開始，國外品牌已經連續打了兩年的價格戰，但是由于其上市新品的定價偏高，價格高于價值，所以產品的降價空間巨大。相比之下，國內品牌顯得憨厚老實，上市新品充分利用低價優勢搶占市場份額。