五、市場發展趨勢預測

(一) 品牌發展趨勢

    “馬太效應”凸顯，品牌集中趨勢更加顯著

    2007年液晶電視的品牌競爭激烈，關注格局變動頻繁，海信、創維、飛利浦和三星輪番擔當品牌關注度擂主角色。十大主流品牌的關注度份額之和逐漸擴大，中小品牌的關注度份額被蠶食縮小。與2006年相比，十大品牌的關注比例之和由76.5%上升到80.5%，漲幅為4個百分點。

    由于2007年國外品牌的降價策略比較成功，所以ZDC預測2008年國外品牌將會繼續沿用這一策略。并且隨著液晶面板的漲價和國外品牌的瘋狂降價，液晶電視市場將凸顯馬太效應，品牌集中趨勢將更加顯著，小品牌液晶電視或將退出市場。進軍液晶電視市場的IT廠商中，僅有清華同方和優派會保持住較大的市場關注度份額，但其規模難與傳統液晶電視廠商抗衡。

    此外，由于品牌關注度排行榜前五名的關注度差距不大，最大僅為2.9個百分點，所以三星、飛利浦、索尼、海信和創維均有登上關注度排行冠軍寶座的可能。

(二) 產品發展趨勢

    1、42英寸液晶電視將取代32英寸的主流地位

    2007年，廠商加大了對40英寸以上大尺寸液晶電視的研發推廣力度，其產品數量大幅增加，尤其是42英寸產品數量增加了61.3%，而52英寸增加了420%。從產品的關注度來看，42英寸產品的關注度呈穩步上揚的趨勢，第四季度達到26.6%，與32英寸的28.9%接近。而52英寸液晶電視的關注度由第一季度的0.8%提升到第四季度的2.4%。隨著廠商對這兩個尺寸降價促銷力度的加大，ZDC預測2008年42英寸液晶電視將取代32英寸的主流地位，而52英寸液晶電視將成為關注熱點。

    2、全高清液晶電視產品數量所占比例將提高到50%以上

    隨著全高清技術的發展，全高清液晶電視產品數量在市場上所占的比重越來越大。由1月份的14.8%提高到12月份的26.3%。目前，各大品牌均推出了自己的全高清產品，消費者對全高清產品的關注度也與日俱增，由2007年1月份的14.2%增加到12月份的31.8%。隨著奧運的臨近和全高清電視賽事的轉播，ZDC預測全高清液晶電視將會成為2008年的新寵，屆時全高清液晶電視的產品數量所占的比例將由2007年的26.3%提高到2008年的50%以上。

(三) 價格變化趨勢

    價格持續下降，42英寸的主流價格將會降到1萬元以下

    像其他消費類產品一樣，液晶電視的價格也是逐年下降的。2007年，在國外品牌的帶動下，液晶電視產品開始大幅降價。32英寸液晶電視的價格突破了5000元大關，而小部分42英寸液晶電視的價格降到1萬元以下。由于供貨緊張，液晶面板大幅降價的可能性不大，但是隨著中外液晶電視品牌競爭的加劇，以及臺灣屏的大量使用，液晶電視的價格仍然會持續走低。ZDC預測，將成為2008年主流產品的42英寸液晶電視的主流價格將會降到1萬元以下。

(四) 渠道發展趨勢

    國外品牌押寶一級市場，國內品牌拓展二、三級市場

    當前，家電產品的銷售渠道主要是蘇寧、國美等一級市場的大型家電連鎖賣場，沃爾瑪等大型超市及大型商場等。其中，國外品牌的經營渠道局限在一級市場，國產液晶電視品牌依托CRT時代建立起來的經營渠道，產品在一、二、三級市場均有銷售。由于國外品牌拓展二、三級市場的成本較大，所以ZDC預測2008年國外品牌會繼續押寶一級市場，將戰略重點集中在依靠價格戰搶奪市場份額上。由于在一級市場的失利，國內品牌將會大力拓展二、三級市場。

    對于后進入家電領域的IT廠商來說，傳統的經營渠道被老字號家電品牌充斥，IT廠商在那里不占競爭優勢，施展拳腳比較困難。所以IT廠商仍會在自己的地盤——IT賣場售賣液晶電視產品。