一、2007年第一季度中國液晶電視市場概述

    • 市場：春節(jié)前后呈明顯反差，“節(jié)前狂熱，節(jié)后驟冷”

    2007年第一季度，中國液晶電視市場延續(xù)了2006年年末急劇升溫的增長勢頭，在平板電視領域的主力軍地位愈為凸顯。同時，液晶電視市場存在著較為明顯的“季節(jié)性”變化，受節(jié)假日影響較大，因此在2007年春節(jié)前后出現了“節(jié)前狂熱，節(jié)后驟冷”的現象，廠商與渠道賣場紛紛采取與之相對應的市場策略和營銷方式。

    在2月上旬，隨著春節(jié)臨近，各大電視廠商擴大降價規(guī)模、增強渠道賣場促銷力度，而面對眾多的興奮點，消費者的購買需求也達到了新的高峰，導致整個平板電視的銷售和產品關注度一路飄紅。
    
    2月下旬，隨著春節(jié)結束，液晶電視市場出現了明顯的衰退跡象，雖然產品價格基本保持在節(jié)前的水平不變，但消費者的購買高峰已經過去，市場需求明顯減弱，產品關注度迅速降低，液晶電視市場在春節(jié)“高峰”之后迅速迎來了“谷底”。

    進入3月份后，液晶電視市場出現了“回暖”的跡象。隨著各個大廠商2007年新品的即將發(fā)布，不斷有新技術和新產品被媒體所曝光，加上市場中舊款機型價格的繼續(xù)下跌，液晶電視市場在3月開始逐漸活躍。

    • 品牌：中外品牌之爭，外資品牌用降價力拼國內廠商

    在彩電市場中，國產與外資廠商的競爭從未停止過，二者各有優(yōu)劣。國產廠商在上游資源及核心技術方面和外資廠商存在差距，但國產產品更適合國人消費水平的價位，而國產廠商多年建立起來的遍布全國的維修網絡和銷售渠道也是外資廠商短時間內難以比擬的。

    從2007年第一季度的液晶電視市場來看，外資品牌的產品在出貨量方面仍然要高于國產品牌的產品。根據ZDC和萬維家電網分析，造成這一局面的主要原因是由于外資廠商從2006年下半年開始大規(guī)模降價，促使外資品牌產品與國產液晶電視之間價格差距的縮小。另外，這也與當外資電視價格大幅降低、促銷力度逐漸加大，而國產廠商沒有采取迅速跟進的策略有一定關系。 

    • 尺寸：大屏液晶成焦點，購買需求增加

    從2006年年末開始，大尺寸面板的液晶電視需求明顯增加，尤其是37英寸以上的液晶電視開始成為消費者關注的重點，例如40、42、47英寸等規(guī)格，都成為了春節(jié)期間關注度最高的機型。造成這一現象的原因是多方面的。首先，國際市場液晶面板價格持續(xù)下跌、大尺寸面板生產線開始量產，是促成大尺寸液晶電視關注度增加的主因。另外，消費者購買力增強，大尺寸液晶電視更加適合消費大眾的實際需求，也是此類產品需求增加的原因之一。

    • 技術：比拼技術，由主流指標轉向附加功能

    從產品的技術走向來看，各大廠商已經將比拼重點由主流指標轉移到了附加功能。經過近年來液晶電視的不斷發(fā)展和技術的日趨成熟，如今各大廠商基本上都已搭建好從低端到高端的產品布局，單純的大尺寸屏幕或者出色的響應時間已經不能起到差異化的作用。因此，在第一季度中，不少廠商開始將注意力集中到附件功能的宣傳上來，比如“可錄電視”、“左右時間”、“流媒體”、“BT院線”、“流光溢彩”等特色功能和概念都取得了很好的市場效果。ZDC和萬維家電網分析認為，在未來相當長一段時間內，隨著產品逐漸同質化，液晶電視附件功能的開發(fā)和逐步豐富將成為產品比拼的又一重點。

    • 售后：問題凸顯，質量與售后仍是一大難題

    液晶電視的質量以及售后服務水平參差不齊，成為了第一季度消費者普遍關心的話題。由于平板電視的國家標準尚未出臺，所以大多數廠商在制造產品和提供售后服務方面大多是依據企業(yè)標準和行業(yè)標準，并沒有統(tǒng)一的標準。另外，由于液晶電視不在“三包”之內，消費者在購買液晶電視后遇到的產品問題很多難以得到及時有效的解決，致使“315”期間，消費者對于平板電視的投訴量明顯上升。

    不過，隨著國家相關條例和標準的逐漸完善和出臺，液晶電視的質量監(jiān)控和售后問題應該會逐步得到解決，而平板電視投訴率高的現象也將在一定程度上得到有效緩解。