廈華：遭遇挫折求變重生

    廈華在中國市場投入的主要彩電產品為CRT電視和液晶電視，在今年9月，廈華還開始了32英寸等離子電視的銷售。

　　在液晶電視的表現方面，據中怡康提供的今年1-10月中國市場液晶電視零售情況的統計，廈華零售額占有率為4.11%，位列第十二；零售量占有率為5.50%，位列第十。

　　在投入的液晶電視新產品方面，廈華著力打造的是HW系列高端精品液晶電視，涵蓋了3個尺寸(52英寸、47英寸、42英寸)共6個機型(包括“藍極”機型 LC-52HW36R、LC-47HW36R、LC-42HW36R和“藍海”機型LC-52HW35、LC-47HW35、LC-42HW35)，均屬于頂級的“FULLHD全高清”產品。

　　在CRT電視的表現方面，據中怡康提供的1-10月中國市場CRT電視零售情況的統計，廈華零售額占有率為4.44%，而零售量占有率為5.63%，均位列第七。

　　總體來看，無論是液晶電視還是CRT電視，廈華似乎都與國內品牌第一陣營漸行漸遠，其市場表現與業界期待尚有差距。

　　不過，值得關注的是，今年5月，新高管進駐廈華，對經營進行了重大調整。

　　廈華的變革體現如下：

　　一是廈華開始差異化地選擇產品渠道，對國美、蘇寧等大賣場的依賴已從以前的 40%以上降至30%，同時廈華加大了網絡營銷的力度。

　　二是在成本控制上，把良品率作為考核指標，一次良品率從原先的60%提高了70%以上，同時對存貨實行月度盤點，并實現生產線“日清”制。

　　三是加大高端產品比重，在國慶黃金周實現高端產品比重占比超過60%，比“五一”黃金周高出10個百分點。

　　四是在海外市場上，尤其是北美等發達國家市場，清晰自己的定位，未來專注OEM。

　　廈華正處于“拐點”，期待廈華可以通過一系列變革的重生，走入正軌，成就可圈可點的市場表現。