三星：產業鏈優勢突出

    如果說前幾年三星提出的“要做平板老大”還只是口號的話，今年從三星在中國市場的表現來看，其已實現了質的飛躍。中怡康時代市場研究公司統計數據顯示，三星液晶電視今年1-10月份以9.35%的市場零售量份額和12.25%的零售額份額分別位居第三和第一。

　　這一成績的取得當然離不開三星電子在產業鏈上下游的聯動。

　　作為三星平板電視最具競爭力的優勢，上游方面今年三星在時下最為熱門的“PDP、LCD、LED、OLED”等平板技術四個詞匯上都發生了一件大事：4月，韓國三星電子副社長兼LCD研究所所長昔俊亨表示，三星將興建第十代液晶面板生產線；10月，三星在全球市場發布70英寸采用LED背光源技術的液晶電視；11月，在液晶面板短缺的背景下，三星SDI表示將于明年量產32英寸高清等離子面板；12月，三星表示將擴產OLED面板生產線。

　　這些事件的發生既說明了三星在平板技術方面的投入力度之大，也讓三星在全球平板技術方面的領先優勢得到了進一步鞏固。

　　終端宣傳方面，三星平板電視營銷依舊采取低調的方式，不過相對上半年，三星在下半年宣傳方面還是花了一些心思，最典型的例子就是其10月下旬選擇在北京飯店高調發布了其全球首臺70英寸采用LED背光源技術的液晶電視。

　　縱觀整年度，三星平板電視在產品定位方面則保持其一貫的中高端形象，在價格上面輸給索尼、夏普，而高于東芝、LG等品牌。定價方面唯一有變化的是在今年五一和十一期間，三星策劃了降價促銷的活動，此次降價給國內廠商帶來不適應，另一方面也刺激了其銷量增長。

　　此外，作為三星電子今年很大的手筆，內部成本控制不得不提。從今年年初就開始貫徹實施的內部成本控制規定后，時至今日，三星在這塊有了很大的改善，同時也助長了三星電子的整體效益。

　　總體來講，三星電子今年在中國市場的表現出色，“PDP、LCD、LED、OLED”四大熱門平板技術的研發水平都走在世界前列，而終端市場的銷售和消費者的反饋也不錯。

　　不過對三星而言，狀態正在回升的索尼應該是其最大的威脅，雖然從1-10月數據來看，無論是銷售量還是銷售額三星都超過索尼三五個百分點，但從每個月發展態勢來看，索尼與三星差距在縮小，且在10月份索尼追平了三星液晶電視的銷售量份額，并且在銷售額方面也由三個百分點差距縮小為兩個百分點。所以如何在明年擺脫索尼追趕，是三星電子應該認真思考的問題。