康佳：定位時尚高端
康佳在中國市場投入的主要彩電產(chǎn)品為CRT電視和液晶電視兩種，不過，康佳在2007年已開始重返等離子電視，不但選擇了32英寸等離子電視在部分地區(qū)試銷，而且在今年年底時，已開始了40英寸以上大尺寸等離子電視的產(chǎn)品布局。其中，在CRT電視方面，康佳借助平板產(chǎn)品成功的開發(fā)經(jīng)驗，打造了時尚化的成功路線，取得了中國市場的桂冠。
據(jù)中怡康提供的1-10月中國市場CRT電視零售情況的統(tǒng)計，康佳零售額占有率為17.38%，零售量占有率為18.01%，均位列第一。今年以來，康佳加大了第二代超薄CRT電視和寬屏CRT電視的研發(fā)力度，先后推出第一代超薄CRT電視Slim，全球最薄的第二代CRT電視X-Slim系列，時尚個性化的Q-Slim系列以及mini668、i-slim636兩款極具個性化的超薄CRT電視，差異化定位城市年輕市場，受到眾多個性化消費群青睞。其超薄CRT電視與平板電視相比，擁有極具競爭力的價格優(yōu)勢，獲得市場的認(rèn)可。康佳在CRT電視產(chǎn)品方面的一個計劃是明年3月將推出24英寸寬屏超薄電視，滿足大眾消費階層對奧運產(chǎn)品的需求。
在液晶電視方面，據(jù)中怡康提供的1-10月中國市場液晶電視零售情況的統(tǒng)計，康佳零售額占有率為5.96%，位列第9，零售量占有率為8.03%，位列第5。在液晶電視產(chǎn)品方面，康佳力求高度差異化與市場賣點的豐富產(chǎn)品線，重點突擊高端市場。
值得關(guān)注的是，2007年康佳對多媒體營銷事業(yè)部架構(gòu)進行重新調(diào)整，穆剛出任康佳多媒體營銷事業(yè)部總經(jīng)理，原彩電營運中心總經(jīng)理林洪藩出任平板營運中心總經(jīng)理，原康佳華中區(qū)域營銷中心總經(jīng)理陶衛(wèi)則出任彩電營運中心總經(jīng)理(兼管華中區(qū)域)，負(fù)責(zé)CRT彩電業(yè)務(wù)。
從整個康佳的彩電市場戰(zhàn)略來看，2007年其在組織調(diào)整、新品開發(fā)、營銷力度等方面都下足了功夫，呈現(xiàn)出了穩(wěn)步增長的態(tài)勢，在CRT電視方面表現(xiàn)尤其明顯。從業(yè)績來看，雖然在年中進行了多媒體營銷事業(yè)部架構(gòu)的調(diào)整，但業(yè)績說明康佳已實現(xiàn)了平穩(wěn)的過渡和對接。
另外，2007年TCL選擇投資液晶模組切入液晶電視產(chǎn)業(yè)鏈，希望通過整機與模組的直接對接，減少中間流通的環(huán)節(jié)，加快周轉(zhuǎn)，規(guī)避面板跌價風(fēng)險，提高綜合運營效率。
今年TCL彩電令業(yè)界非常關(guān)注的一件事是TCL集團彩電業(yè)務(wù)上市公司TCL多媒體歐洲區(qū)去年虧損高達25.96億元。在當(dāng)下歐洲業(yè)務(wù)關(guān)閉的情況下，TCL必然有更多的精力做好中國的彩電市場。
今年第一季度財報顯示，TCL多媒體經(jīng)過重組，贏利能力大幅改善，第一季度同比減虧56%，到了8月，TCL集團公布2007年中報，報告顯示，TCL多媒體業(yè)務(wù)凈虧損同比下降 86%，實現(xiàn)綜合毛利率18%，同比上升2%。
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