本土平板電視品牌辛苦打下的江山面臨被顛覆的危險。兩年前，本土平板電視品牌最多曾占據(jù)八成市場，令外資品牌望塵莫及，如今，外資品牌在一二級市場反超本土品牌，初獲區(qū)域市場主導(dǎo)權(quán)。

    業(yè)內(nèi)人士認為，盡管外資品牌尚未獲取整個平板市場的主導(dǎo)權(quán)，但是，本土品牌的被動局面已開始顯現(xiàn)。1996年以前，我國彩電業(yè)不具備完整的CRT電視產(chǎn)業(yè)鏈，市場曾被外資品牌主導(dǎo)。如今，在平板時代，我國彩電業(yè)再度面臨產(chǎn)業(yè)鏈缺失、市場地位被動等問題。

    業(yè)內(nèi)專家表示，我國彩電業(yè)的問題在于昨天沒有掌握今天的核心技術(shù)，今天不去投入未來的核心技術(shù)，不愿意為未來發(fā)展架構(gòu)產(chǎn)業(yè)鏈條。對于彩電這個高技術(shù)工業(yè)來說，中國企業(yè)如果不掌握核心技術(shù)、不架構(gòu)產(chǎn)業(yè)鏈條，將永遠難以擺脫作為中低端打工者的角色。

本土平板電視痛失一二級市場主導(dǎo)權(quán)

    日前，來自國務(wù)院發(fā)展研究中心市場研究所家電課題組的報告顯示，2007年，中外平板電視品牌競爭進入一個全新階段，“外資品牌在大城市大連鎖賣場取得顯著的業(yè)績增長”。

    據(jù)國美電器常務(wù)副總裁王俊洲透露，今年“十一”期間，在銷售前10名的彩電品牌中，外資品牌占了七個，本土品牌首次跌出前五名，以往，本土品牌可以占據(jù)前五中的四個席位。

    信產(chǎn)部發(fā)布的《2007年1至7月電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟運行情況》中明確提到，“國內(nèi)彩電企業(yè)經(jīng)營壓力進一步加大。隨著彩電行業(yè)格局的不斷變化，競爭格局也隨之出現(xiàn)新的變化。由于我國平板電視產(chǎn)業(yè)配套不健全，國產(chǎn)品牌缺乏產(chǎn)業(yè)鏈的配套支持，而外資品牌依托上游資源整合優(yōu)勢，加大對國內(nèi)大屏幕平板電視市場的競爭力度，以超過國產(chǎn)品牌的頻率和幅度發(fā)動價格戰(zhàn)，最終造成外資彩電市場份額快速上升。2007年1至7月，外資品牌的平板電視市場份額超過了50%。”

    與此同時，單個本土企業(yè)的位次也受到外資的威脅。賽迪顧問數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，三星已經(jīng)在32英寸液晶電視市場上占據(jù)了16%左右的份額，與居第一位的海信17%的份額相差無幾。賽迪顧問預(yù)計，在今年三四季度，三星將在總量上超過海信，排在第一位。

    “外資平板市場份額快速提升，其中一個原因得益于頻繁降價。”夸父企業(yè)管理咨詢機構(gòu)首席顧問劉步塵在接受記者采訪時表示，雖然外資平板電視降價后仍比國產(chǎn)的價格高，但是，由于外資品牌拉動力強，消費者在選購時，仍給其“較高的分數(shù)”。據(jù)悉，今年上半年，外資平板電視價格普遍下降10%以上。