據行業數據調研機構洛圖數據顯示，2023年，中國電視市場整體表現出一定的波動，全年品牌整機出貨量為3656萬臺，同比下降8.4%。然而，具體分析顯示，上半年微降0.5%，而下半年降幅擴大到14.3%。在這個背景下，中國電視市場前7大傳統主力品牌：包括海信、小米、TCL、創維、長虹、海爾、康佳以及它們的子品牌仍然保持著強勁的出貨表現，占據了整體市場92.2%的份額。

產業驟降，市場波動成“罪魁禍首”

    上半年微降與下半年大幅下降的對比行程了強烈的對比。知名媒體人、百姓家電創始人楊凡指出，中國彩電市場出現上半年微降很大原因是受到市場競爭激烈、原材料價格上漲等因素的影響。而下半年的14.3%大幅度下降則可能與宏觀經濟形勢、全球供應鏈不穩定等外部環境有關。

    宏觀經濟環境影響：受三年疫情影響，2023年經濟環境成為影響消費者購買力和購買意愿的最大阻礙，加之經濟增長放緩所出現的不確定性，消費者在購買家電產品時變得更加謹慎，減少對高價值商品的購買。

    原材料價格波動：彩電制造涉及到多種原材料，包括屏幕、芯片、塑料等。而放眼2023年全球原材料價格波動較大，制造成本也有所上升，這也是導致產品價格上漲，從而影響了消費者的購買決策的原因之一。

    市場飽和度提升：中國彩電市場前十年的高速增長導致近年彩電市場逐漸飽和，尤其是在高智能化、高清晰度電視普及的情況下，我國大部分家庭可能已經擁有了一臺或多臺電視，導致市場需求減緩。而彩電不屬于日常消耗品，從而消費者購買的周期也對應拉長。

    競爭加劇和市場調整：彩電市場競爭激烈，新品不斷涌現，品牌之間的競爭加劇導致價格下降，利潤減少。一些品牌在這樣的競爭環境下感受到了銷售壓力，影響了市場整體的出貨量。

    總體而言，2023年彩電市場出貨量下降的根本原因是多方面的，包括經濟環境、供應鏈問題、市場競爭、消費者需求變化等因素的綜合作用。

國產成主力軍，七大品牌嶄露頭角

    在彩電市場整體大環境不好、市場總量驟降的前提下，國內七大品牌包括海信、小米、TCL、創維、長虹、海爾、康佳以及它們的子品牌仍然保持著強勁的出貨表現，占據了整體市場92.2%的份額，而所有外資品牌的總量不足8%，其中原因并非偶然。

    本土品牌深耕本土市場：本土品牌在中國市場積累了深厚的歷史、品牌影響力和市場資源。相對于外資品牌的一成不變，它們更了解本土消費者的需求，能夠更靈活地調整產品策略以滿足當地市場的特殊需求。同時，本土品牌也更了解本土文化、消費習慣和審美觀，能夠更好地定位和設計產品。這使得它們能夠更好地滿足中國消費者的需求，從而在市場上占據更大份額。

    本土品牌對供應鏈的掌控：本土品牌在本土擁有更為完善的供應鏈體系和生產基地。這使得它們能夠更靈活地應對市場波動，更好地掌握產品質量和交貨周期，獲得成本上的優勢。而在這方面，外資品牌在面對本土市場的消費需求、市場波動則顯得略顯遲緩。

    本土品牌積極的市場營銷與宣傳：本土品牌在市場營銷和宣傳方面要比外資品牌表現得更加積極。通過大規模的廣告投放、贊助活動等手段，它們能夠更好地推廣自身品牌，提高在消費者心中的認知度和好感度。同時，本土品牌還能提供多元化的產品線，涵蓋了不同價位、不同尺寸、不同功能的彩電產品，這樣的產品多元化能夠更好地滿足不同層次、不同需求的消費者，提高市場占有率。

    政策性影響：中國在電子產品領域實施一系列支持本土產業發展的政策，其中包括減稅降費、技術創新激勵、家電下鄉補貼、家電以舊換新等。這些政策鼓勵了本土品牌在本土市場的發展。

    隨著中國制造向中國智造的轉型，本土品牌早已占據了中國彩電市場的主導地位，不僅是由于其在本土市場積淀深厚，更因為它們能夠更好地滿足本土市場的需求、把握市場機會，并在市場競爭中不斷創新和調整戰略。這些因素使得本土品牌在中國彩電市場中取得了相對優勢，而外資品牌在這一市場環境下相對較為邊緣。

展望2024年 中國電視市場增長與機遇并存

    行業預測顯示，中國電視市場銷量或將在連續多年的下滑后，于2024年迎來一場全新的發展浪潮，隨著人工智能和8K技術的成熟及落地，預計整體品牌出貨將實現5%的增長。

    人工智能與8K技術引領未來：人工智能和8K技術作為電視領域的兩大關鍵驅動力，正成為推動市場發展的核心動力。2024年，人工智能技術將更加普及，為電視帶來更智能、更個性化的用戶體驗。通過智能語音識別、人臉識別等功能的應用，電視不再是簡單的顯示設備，而是成為家庭生活的智能中樞。同時，8K技術的成熟將為用戶提供更高清晰度、更真實逼真的視覺享受。超高清的畫面質量將使得觀眾在家中就能感受到影院級別的視覺震撼，為家庭娛樂帶來了前所未有的升級體驗。

    增長的背后是市場機遇：預計2024年整體品牌電視市場將增長5%，這一增長不僅僅是數字上的提升，更是電視行業對于未來的積極展望。市場分析認為，這一增長的背后蘊含著多重機遇。

    首先，智能家居的發展將推動電視作為家庭娛樂中心的地位進一步鞏固。人工智能技術的應用使得電視能夠與其他智能設備實現聯動，為用戶提供更便捷的家庭生活方式。

    其次，8K技術的廣泛應用將帶動電視的產品升級潮。消費者對更高畫質的需求將成為購買決策的關鍵因素，從而促使廠商不斷推陳出新，提高產品的技術含量和競爭力。

    此外，市場上電視品牌的競爭將更加白熱化，這將促使品牌在創新、服務、價格等方面進行更積極的競爭，為消費者提供更多的選擇。

    消費者在選擇中的得益：在電視市場增長的背后，消費者將是最大的受益者。更先進的技術和更高的分辨率將使得電視觀看成為一種更加身臨其境的體驗。同時，由于市場競爭的激烈，消費者可以期待到更多的優惠、更合理的價格和更全面的售后服務，以及能夠享受到更先進、更智能、更高清晰度的家庭娛樂體驗。

    結語：中國彩電市場在2023年度的波動中呈現出復雜的市場格局，而2024年的發展趨勢充滿了各種地不確定性。業界人士紛紛表示，隨著技術的不斷進步和市場競爭的加劇，電視市場將迎來新的機遇與挑戰。作為行業權威媒體，我們將持續關注市場動態，為廣大讀者提供最新的行業資訊。