價格【飛流直下三千尺的白菜】

    如果要用一個詞來概括今年液晶電視的價格，那絕對就是“白菜”，從年初到年底，液晶電視的價格真可謂是一落千丈，其實縱觀國內液晶電視的發展歷史，就可以說是一部降價史，用網絡的語言說就是“一顆白菜是如何誕生的”。自2003年2月，康佳生產出中國首臺42英寸液晶電視，售價高達20萬元；2004年3月9日，夏普37英寸大屏幕液晶彩電價格由50000元左右下調至35000元左右；2005年4月21日，創維集團宣布，40英寸液晶電視價格分別降至19999元；2005年10月11日，37英寸液晶電視跌入12000元以內；42英寸液晶電視售價逼近15000元關口，而到2006年11月，40英寸的合資液晶電視跌入萬元，這樣的價格趨勢簡直觸目驚心。

    一般情況下，企業采取降價行為的主要原因有兩個，其一是上游原材料成本的降低，產業的成熟導致價格下降，這是一種正當的降價行為；其二是在完全競爭的市場狀況下，企業為了獲得市場份額而發起的價格戰，也有可能使企業在需求不夠旺盛的情況下，為了釋放產能而采取的一種刺激需求的行為。2006年之所以液晶電視的價格降得如此迅猛，原因也是其上兩點。

    從上游面板價格格局上看，隨著面板廠商7代、8代生產線不斷完成量產，從而降低了液晶面板的價格。據數據顯示，2006年10月至2006年11月，42英寸、40英寸、37英寸面板的價格分別有20美元、30美元、5美元的下降，這種下降趨勢是十分明顯的。

    然而，從降價幅度上看，黃金周，37英寸降到6000多元，47英寸的售價僅為12000多元，這個價格比黃金周之前普遍跌了2000多元。而37英寸液晶電視的面板成本就高達4000多元，再加上其他材料成本、人工成本6000多元的售價已經虧本。而且據數據顯示，2006年1到9月，13家主要彩電企業銷售收入達到880億元，同比增長5.7%，利潤為14.6億元，同期增長51.1%，但是利潤率僅僅有1.7%。其中，國內彩電企業是1.3%，合資企業是2.9%。由此看來，國產平板電視瘋狂降價的原因就是為了搶占市場份額，而降價的結果是導致利潤率極低，已經達到血本無歸的地步。而外資品牌已經放棄了CRT電視的生產，全部押寶平板電視，但是由于中國消費者收入較低，平板電視一時間很難達到氣候，為了迅速釋放其產能，日韓品牌也加入了降價的行列，而國慶期間的這一仗，日韓品牌大獲全勝，不僅銷售量猛增，市場份額也暴漲。

    雖然從數據上看外資品牌的價格仍然在國產品牌之上。例如，在32英寸以上的市場，國產品牌價格基本上低于行業平均價格的15%至20%。