液晶電視保持良好發(fā)展勢頭，優(yōu)勢地位日漸明朗最直接的原因有二：一是上游液晶面板廠商對液晶面板不斷擴(kuò)產(chǎn)，導(dǎo)致面板價格下調(diào)。在液晶電視的成本結(jié)構(gòu)中，面板占據(jù)很大比例，而面板價格的下調(diào)，使液晶電視的降價成為可能。二是廠家的集體發(fā)力。絕大多數(shù)彩電企業(yè)向液晶電視傾斜，將生產(chǎn)和新品開發(fā)的重點(diǎn)轉(zhuǎn)向液晶電視。據(jù)中怡康提供的數(shù)據(jù)顯示，2005年各廠商共向中國市場投放了371款液晶新品，占整個彩電市場新品的30%，2006年僅前三個季度，各廠商向中國市場投放的新品就達(dá)到379款新品，占整個彩電市場新品的48%。

    品牌：國內(nèi)均衡發(fā)力，國外重點(diǎn)突出

    在液晶電視快速發(fā)展的同時，各品牌在2006年液晶電視市場的競爭態(tài)勢更為復(fù)雜多變。從總體上看，國內(nèi)品牌在各細(xì)分市場均衡發(fā)力，將32英寸作為突破點(diǎn)，而國外品牌則表現(xiàn)為營銷重點(diǎn)突出，在40英寸及以上尺寸體現(xiàn)競爭優(yōu)勢。

    據(jù)中怡康提供的1月-10月液晶電視零售額數(shù)據(jù)顯示，海信、TCL、康佳、廈華、創(chuàng)維、長虹等國內(nèi)品牌零售額占比最大的尺寸均是32英寸，而索尼、三星、東芝等國外品牌零售額占比最大的尺寸則是40英寸或42英寸。可以看出，國內(nèi)品牌將發(fā)力重點(diǎn)集中于市場的主流尺寸32英寸和37英寸之上，而國外品牌重點(diǎn)轉(zhuǎn)向大屏，培育高端市場。

    國內(nèi)外品牌市場策略的不同，也直接影響其各自銷售量和銷售額的排名情況。國內(nèi)品牌仍占據(jù)銷售量的大部分市場份額，據(jù)賽諾提供的2006年1月-10月全國液晶電視統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在銷售量占有率前十名的廠家中，前六名均由國內(nèi)品牌占據(jù)，分別是：海信為12.86%，創(chuàng)維為11.12%，廈華為10.61%，TCL為10.42%，康佳為9.23%，長虹為7.52%，銷售量占有率總計(jì)達(dá)到61.76%。國外品牌三星(5.95%)、飛利浦(5.24%)、東芝(5.11%)和索尼(4.93%)緊隨其后。

    不過，賽諾提供的2006年1月-10月全國液晶電視統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，雖然前十位的6個國內(nèi)品牌廠家銷售量占有率達(dá)到61.76%，但銷售額占有率只有51.77%，分別是海信(11.69%)、創(chuàng)維(9.49%)、廈華(8.08%)、TCL(9.36%)、康佳(6.70%)、長虹(6.45%)。而國外品牌銷售額占有率一改國內(nèi)品牌壟斷的局面，其中，三星位列第四(8.71%)，索尼(7.99%)位列第六，東芝(7.95%)位列第七，飛利浦(6.30%)位列第十。

    其實(shí)，國外品牌的銷售量占有率不高但銷售額占有率較高的事實(shí)一直存在，由于高端意味著高利潤。在2006年國外品牌依據(jù)其自身的技術(shù)優(yōu)勢，在高端發(fā)展勢頭表現(xiàn)比以往更為迅速和明確，以此遠(yuǎn)離低端小尺寸液晶電視的價格血戰(zhàn)。

    區(qū)域：國內(nèi)品牌銷售整體占優(yōu)

    各個區(qū)域的品牌的表現(xiàn)情況無疑將直接影響整體市場的品牌結(jié)構(gòu)。據(jù)賽諾2006年1月-10月分區(qū)域液晶電視品牌統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，在北方市場，海信、廈華和TCL無論是銷售量還是銷售額都分列第一、第二和第三；在華東市場，銷售量位列前三的是海信、廈華和創(chuàng)維，而銷售額位列前三的分別是海信、三星和創(chuàng)維；在華中市場，海信、TCL、創(chuàng)維無論是銷售量還是銷售額都位列第一、第二和第三；在南方市場，銷售量分列前三的是創(chuàng)維、TCL和長虹，而銷售額位列前三的則分別是東芝、索尼和創(chuàng)維。