2006年液晶電視繼續了2005年的爆發式增長態勢，進入全面擴張期，其市場優勢地位日趨明朗。在液晶電視快速發展的同時，各品牌在2006年的液晶電視市場競爭態勢更為復雜多變，從總體上看，國內品牌在各細分市場均衡發力，將32英寸作為突破點，而國外品牌則表現為營銷重點突出，在40英寸及以上尺寸體現競爭優勢。在北方、華東、華中、南方四大區域市場，國內品牌整體占優，牢牢把持住各區域市場銷售量前三名。在尺寸競爭方面，32英寸和37英寸充當了成長的“發動機”，而40英寸及以上的大尺寸增長迅猛，搶占大屏平板電視近半壁江山。在價格方面，30英寸級液晶電視降幅在30%左右，40英寸及以上尺寸的降幅最猛，27英寸以下的液晶電視價格下降趨緩。而對于2007年液晶電視市場，專家預測市場依然會繼續大幅增長，但增速將放緩，同時，大屏化、全高清化和價格降低，成為2007年的液晶電視發展的關鍵詞。

    市場：全面擴張，優勢地位明朗

    2006年液晶電視繼續了2005年的爆發式增長態勢，進入全面擴張期，其市場優勢地位亦日趨明朗。

    在市場規模方面，據中國電子視像行業協會提供的數據顯示，2006年液晶電視的市場規模將達366萬臺，與2005年市場規模126萬臺相比，增幅將達199%；在銷售額方面，2006年液晶電視的銷售額將達340億元，與2005年銷售額達到124億元相比，增幅將達174%。從以上數據不難看出，液晶電視市場在2006年依然保持了良好的增長勢頭。不過，與2005年液晶電視迅猛增長的態勢(市場規模增幅達478%，銷售額增幅達490%)相比，2006年液晶電視市場增速開始放緩，進入平穩的發展階段。

    來自中怡康統計的數據也支持了液晶電視市場增速放緩的觀點，2006年液晶電視的銷售量達到了384萬臺，同比增長180.1%，銷售額達到358億元，同比增長194.6%。

    液晶電視市場的優勢地位更加明朗，這表現在以下三個方面：

    一是產量增幅最大，季度產量已突破500萬臺。據中國電子視像行業協會提供的數據顯示，2006年前三個季度，CRT電視的產量達到4682.2萬臺，同比下降3.9%；等離子電視的產量達到101.3萬臺，同比增長46.2%；背投電視的產量達到88.3萬臺，同比增長50.7%；液晶電視產量增幅最大，產量達到1277.8萬臺，同比增長97.6%。

    二是銷售額已逼近占有市場主流地位的CRT電視，2006年第三季度，CRT產量占整體電視總量的91%，銷售額占整體電視總量的49%，而液晶電視占整體電視總量雖然只有7%，但銷售額卻占整體電視總量的39%；在第四季度，液晶電視銷售額更為逼近CRT電視，CRT產量將占整體電視總量的87%，銷售額將占整體電視總量的48%，而液晶電視將占整體電視總量的10%，但銷售額占整體電視總量的42%。

    三是大屏液晶電視迅速搶占等離子電視的市場空間。2005年40英寸以上的大屏幕市場由等離子電視統治，但到了2006年，其地位受到了液晶電視的嚴重威脅，液晶電視在40英寸左右的市場已占接近一半的市場份額。據中怡康提供的數據，在液晶電視方面，2006年35英寸-39英寸的液晶電視銷售額占整個平板電視市場份額的16%，40英寸及以上的液晶電視則占整個平板電視市場份額的30%，兩項合計達46%，而在2005年其兩項合計的份額是23%(分別是11%和13%)。