五一小長假作為彩電市場的傳統促銷節點，與往年相比，今年零售商們紛紛將活動提前。據奧維云網（AVC）推總數據顯示，五一當周（16W18，16.04.25-16.05.01）彩電市場零售量規模為121萬臺，同比下降27%，零售額規模達42億元，同比下降39%。造成五一當周彩電市場規模大幅下降的主要原因在于：隨著家裝市場回暖以及婚慶高峰再現，4月促銷熱點多，樂視414、國美415、蘇寧天貓418的大規模促銷，提前截流消費者對傳統家電的購買需求。

    傳統的促銷節點一般依托于“春節”、“五一”、“十一”等節慶日，但如今從整個市場消費環境來看，彩電消費進入了促銷高頻區。就五一彩電市場表現來看，奧維云網（AVC）分析認為：五一的促銷節奏正在發生改變，促銷高峰前移至4月中旬，五一當周的促銷影響力正在弱化。未來彩電市場的五一、十一兩大傳統促銷節點將逐漸演變成技術產品孵化與升級的舞臺。這一趨勢在今年的五一當周表現明顯：

    一、主推高端產品，價格回升

    與16W16、16W17兩周主打性價比的爆款產品不同，高端產品和新品才是五一當周的重頭戲。另外，隨著消費升級不斷進化，消費者在五一促銷期間更傾向于購買高端產品來提升觀看體驗與家裝風格。據奧維云網（AVC）線下監測數據顯示，五一當周彩電市場的零售均價為3764元，環比16W16上升9%。

    二、曲面、超輕薄發力，“高大智”普及

    五一當周高端產品促銷以曲面和超輕薄為主，經過15年的市場培育，曲面和超輕薄電視的消費者接受度不斷提升，奧維云網（AVC）節前的消費者調研結果顯示，不考慮價格的前提下，曲面電視和超輕薄電視成為消費者購買的首選，購買意愿分別為55%和61%。另外，據奧維云網（AVC）線下監測數據顯示，五一當周曲面電視的市場占有率為8%，環比16W16增長了0.9個百分點；超輕薄電視的市場占有率為3%，環比16W16增長了0.3個百分點。

    “高大智”產品進入普及階段，五一當周4K電視的市場占有率為62%，環比16W16增長了4.0個百分點；55+電視的市場占有率為39%，環比16W16增長了1.9個百分點；智能電視的市場占有率為83%，環比16W16增長了3.6個百分點。

    三、HDR技術受追捧，新興產品仍需時日

    在日益嚴峻的市場環境下彩電企業正試圖通過硬件的創新尋求一線生機，五一成為彩電春季新品嶄露頭角的首戰。2016年眾多彩電春季新品中，HDR技術成為最大的亮點，幾乎成為新品的標配功能，同樣HDR技術也成為五一促銷的關鍵詞。據奧維云網（AVC）線下監測數據顯示，五一當周HDR電視的市場占有率為5.2%。

    OLED電視、8K電視和激光電視作為電視未來發展的方向，一方面成為五一促銷彩電企業和消費者關注的焦點，另一方面作為市場上最高規格的電視產品，其高昂的價格讓普通消費者望而卻步。雖然未來電視的技術正在不斷成熟，成本下降使其價格有望到達高端4K液晶電視的水平，但其市場拓展仍需時日。