三星智能電視：技術驅動品牌營銷

    作為客廳里最重要的生活元素之一，電視曾是內容提供商和廣告商的必爭之地，然而隨著互聯網和移動互聯網的飛速發展，新一代的年輕人漸漸遠離電視。年輕人寧可在書房里通過電腦主動尋找內容，而不喜歡在客廳按動遙控器、被動地接受有限的節目。網絡電視、電影網站Netflix、Hulu以及Youtube、優酷、土豆等視頻網站的快速崛起，正在不斷擠壓和顛覆傳統的電視，客廳正在漸漸失去家庭娛樂中心的地位。當眾多企業在移動領域混戰的時候，以三星為代表的消費電子企業正在進行一場家電產業的大變革。而變革的關鍵詞就是開發者。“三星將使電視重新成為消費者娛樂體驗的核心。”當三星映像顯示事業部總裁尹富根說出這番豪言的時候，誰都沒有將這句話當成一句玩笑，因為技術上的絕對優勢足以讓三星領導一場革命。

    作為從TFT LCD轉向LED領域發展最為快速的國際廠商，三星也是在LED領域布局最為完善的廠商。目前，三星在LED發光二極管產能方面領先優勢明顯，三星生產的LED發光二極管不僅僅應用在電視、顯示器等產品上，還大量應用于節能環保的新興照明設備中。憑借技術上的優勢，三星成為在國內市場第一個推廣智能電視的國際品牌，并將自己定位于行業領導者。三星預計自己旗下的Smart TV系列產品將占2011年全球3000萬臺智能電視總銷量中的1200萬臺，即占全球智能電視市場份額的40%。讓三星如此自信的，是一款名叫LED D8000的智能電視，這款產品為2011年美國拉斯維加斯國際消費電子展（CES）的獲獎產品。作為三星旗艦款的智能電視，LED D8000承襲了三星電視卓越尖端的技術和應用，審視其技術特性，也許能管窺智能電視未來的發展趨勢：

    1.采用了全新的超窄邊框設計（One Design），邊框寬度僅為0.2英寸（約5mm），成功地縮小了80%的電視邊框。

    2.首次采用局域控光（Micro Dimming）技術，呈現出色彩純凈、栩栩如生的畫面。英國最受歡迎的音像雜志《What Hi Fi Sound & Vision》對它的評價是：它比以往我們看到的所有圖像顯示更清晰、更干凈、更逼真。

    3.采用了最主流的主動快門式3D技術和先進的3D峰值控制算法，能夠提供更完美的2D畫質和更有層次的3D景深，而且還可以節能15%。而3D音效增強技術（3D Sound）可以實現聲音和視頻同步，通過提高畫面刷新率和精細背光掃描技術減少串擾，使得3D畫質得到顯著提升，營造身臨其境的感覺。

    4.三星獨家開發出2D轉3D技術，用戶能輕松實現2D畫面到3D影像的實時轉換，雖然轉換后的影像畫面無法媲美3D片源的立體效果，但仍彌補了3D片源不足的遺憾。

    5.智能應用中心（Smart Hub），將網絡內容、Apps應用程序、All Share無線共享內容、電視頻道列表等所有內容集中在一起，以圖標形式整合到一個界面中，方便用戶輕松找到所需要的內容。智能應用中心內置三星網絡瀏覽器（Web Browser），可以自由上網。

    6.創建了全球首個基于高清電視平臺的智能應用程序商店（Samsung Apps），在全球已經有2000個應用程序，在中國的應用程序也從去年的30個擴充到100個，用戶可以隨時自由安裝卸載應用程序。預計今年年底其應用程序的下載數將達到1億。

    7.內置新浪微博，同時可以輕松瀏覽新浪網的互聯網資訊和其他娛樂內容。

    NPD和GFK的市場調查數據表明，今年第一季度三星電子3D電視在北美和歐洲市場的占有率分別為48.8%和49.9%，位居第一。據此測算，三星登上全球智能電視的頭把交椅并無懸念。中國電子商會副秘書長陸刃波接受《新營銷》記者采訪時表示，“一臺電視，液晶面板的成本占到其中的60%”，而全球彩電企業大多采用三星等廠家的技術和面板。技術上的絕對優勢讓三星擁有市場主動權，對國產彩電企業來說，沒有獨立生產研發液晶面板的能力，始終將難以突破智能電視的技術瓶頸。

    “國內彩電廠家與三星不在一個起跑線上。三星、谷歌可以在前期做大幅度投入，而中國企業普遍沒有一個通盤的考慮，以至于它們無法預測幾年以后產業的發展方向。”家電專家王勇說。三星生產TFT LCD面板，早在1998年就做到了全球第一，而由三星主導、三星和索尼共同出資建立的S-LCD公司是全球最大的液晶電視面板生產商。至于三星的產品價格是否會影響其銷售，家電行業資深專家劉步塵認為，所謂價格優勢不是絕對的，三星的品牌形象和產品品質都高于國內企業，價錢高是正常的。“三星無論做3D電視還是做智能電視，其水平在全球都是處于領先地位的。三星此次推出"三星3D智能電視"，既有3D電視功能又有智能電視功能，滿足了消費者的細分需求，搶占了市場先機。基于自己的平臺優勢，三星肯定會在近期發力營銷。”劉步塵說。