經歷30多年的發展后，隨著平板顯示技術的快速變化、互聯網內容的接入、多種終端的融合以及產業分工的細化，中國彩電行業又走到了十字路口。

    在CRT時代，中國形成了完整的產業鏈，并成為全球彩電的制造基地，也逐步成為全球最大的消費市場。經歷30多年的發展后，隨著平板顯示技術的快速變化、互聯網內容的接入、多種終端的融合以及產業分工的細化，中國彩電行業又走到了十字路口。

    中怡康在全國470個城市的監測數據顯示，今年2月和5月這些城市平板電視銷量同比分別下滑了36％和13％，彩電銷量下滑與市場空間縮小有很大的關系。2002年，平板電視開始走進消費者的生活，消費者逐漸開始將CRT電視換代為平板電視。近4年來，在家電下鄉、以舊換新的政策助力下，城鄉市場都基本達到飽和。

    過度的市場競爭將進一步削弱企業贏利空間。奧維咨詢最新發布的數據顯示，液晶電視的總體均價進一步下滑，其中國內品牌價格下降幅度明顯。今年上半年，國內品牌液晶電視價格降幅為9.2%。目前中國彩電企業平均凈利潤率在2%~3%，終端制造只是微利經營，不僅如此，勞動力、原材料成本還在不斷上升。彩電制造行業的產業分工越來越細化，上游面板制造企業向下垂直整合的能力越來越強，這些都是國內彩電制造企業利潤日益降低的根源。