2010年家電市場(chǎng)太“給力”，市場(chǎng)規(guī)模首破萬(wàn)億大關(guān)，而在2011年年初，市場(chǎng)又面臨兩大政策因素的影響。工信部日前發(fā)布了《關(guān)于加快我國(guó)家用電器行業(yè)自主品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》，要求推動(dòng)我國(guó)從家電“制造大國(guó)”向“品牌大國(guó)”的轉(zhuǎn)變。

    另外，醞釀兩年之久的《廢棄電器電子產(chǎn)品回收處理管理?xiàng)l例》也于今年元旦正式實(shí)施。對(duì)此，國(guó)家資深家電業(yè)顧問(wèn)沈聞澗在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示，這對(duì)我國(guó)家電中小企業(yè)品牌化發(fā)展升級(jí)轉(zhuǎn)型提供了重大利好，特別是廢棄電器電子回收的實(shí)施，或?qū)⑿纬晌覈?guó)下一個(gè)千億市場(chǎng)。

    兩大因素致市場(chǎng)規(guī)模破萬(wàn)億

    近五年來(lái)，我國(guó)家電市場(chǎng)規(guī)模逐年突破，2010年，中國(guó)家電行業(yè)更是擺脫了“寒冬”，再次煥發(fā)了“生機(jī)”。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示：2010年全年國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)零售額規(guī)模超過(guò)10400億元。其中黑電行業(yè)1700億元以上，白電行業(yè)2500億元以上，IT、通訊產(chǎn)業(yè)4500億元以上，廚衛(wèi)、小家電1700億元以上。

    家電市場(chǎng)規(guī)模的逐年突破的主要原因有二：一是產(chǎn)業(yè)升級(jí)促進(jìn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)。例如，平板電視曾經(jīng)是彩電行業(yè)的高端產(chǎn)品，隨著顯示技術(shù)的不斷推陳出新，逐步成為市場(chǎng)的普及型產(chǎn)品;二是政策扶持。據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2010全年全國(guó)累計(jì)銷(xiāo)售家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品7718萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)123.33%;實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額1732.3億元，同比增長(zhǎng)達(dá)167.42%。另從商務(wù)部獲悉，2010年全國(guó)家電以舊換新累計(jì)銷(xiāo)售新家電3222.4萬(wàn)臺(tái)，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額1211.1億元，回收舊家電3344.6萬(wàn)臺(tái)。

    兩大利好政策再“給力”

    2011年是我國(guó)“十二五”規(guī)劃的開(kāi)始，在新年伊始，家電市場(chǎng)就迎來(lái)兩大利好政策。《關(guān)于加快我國(guó)家用電器行業(yè)自主品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》的發(fā)布，明確要求未來(lái)五年要形成3—5個(gè)國(guó)際品牌;《廢棄電器電子產(chǎn)品回收處理管理?xiàng)l例》的發(fā)布實(shí)施也被專(zhuān)家們認(rèn)為是我國(guó)家電市場(chǎng)下一個(gè)千億市場(chǎng)形成的開(kāi)端。

    國(guó)家資深家電業(yè)顧問(wèn)沈聞澗在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示，《指導(dǎo)意見(jiàn)》說(shuō)明目前推動(dòng)中國(guó)家電自主品牌建設(shè)已經(jīng)上升到國(guó)家戰(zhàn)略的高度來(lái)對(duì)待，這是第一層面的信息;其次，國(guó)家還將會(huì)動(dòng)用各種政策或者手段鼓勵(lì)引導(dǎo)企業(yè)進(jìn)行自主品牌建設(shè);再者，企業(yè)可以借助這一機(jī)會(huì)的東風(fēng)，加快品牌建設(shè)，特別是對(duì)于一些中小企業(yè)將是大的利好，可以實(shí)現(xiàn)品牌化發(fā)展升級(jí)轉(zhuǎn)型。另外，廢棄電器電子產(chǎn)品回收政策的實(shí)施，可以對(duì)我國(guó)的家電回收產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生巨大影響，形成一個(gè)新的千億級(jí)規(guī)模的市場(chǎng)。

    而對(duì)于后期，專(zhuān)家們更是表達(dá)了樂(lè)觀心態(tài)。據(jù)家電協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)徐東生表示，從宏觀環(huán)境來(lái)看，2011年中國(guó)家電業(yè)會(huì)保持一個(gè)“平穩(wěn)健康”的發(fā)展態(tài)勢(shì);從行業(yè)格局來(lái)看，大企業(yè)還會(huì)獲得更大的發(fā)展，而中小企業(yè)也將在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)主要力量。

    龍頭企業(yè)備受青睞

    宏觀環(huán)境的優(yōu)化及其利好消息無(wú)疑給資本市場(chǎng)上的家電企業(yè)注入“強(qiáng)心劑”，特別是龍頭企業(yè)，在完成產(chǎn)業(yè)升級(jí)的同時(shí)，也創(chuàng)造了優(yōu)質(zhì)的業(yè)績(jī)。家電類(lèi)上市公司財(cái)報(bào)顯示，海爾、海信、美的、萬(wàn)家樂(lè)通過(guò)規(guī)模擴(kuò)充、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化及業(yè)務(wù)整合助推公司業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。在2011年1月份，家電行業(yè)有3只股票發(fā)布業(yè)績(jī)預(yù)告，它們分別為小天鵝A，美的電器，和青島海爾。根據(jù)業(yè)績(jī)預(yù)告，三家公司凈利潤(rùn)分別同比增長(zhǎng)80-124%，50%-100%和60%-80%。

    同樣，業(yè)績(jī)的突出也使得高管們對(duì)企業(yè)的信心倍增。去年12月29日有5個(gè)高管增持青島海爾50.7萬(wàn)股，增持資金約536.41萬(wàn)元，成為2010年12月以來(lái)增持最多的個(gè)股。

    大成基金助理總經(jīng)理、首席投資官劉明表示，家電其實(shí)是被誤當(dāng)作周期行業(yè)的純消費(fèi)行業(yè)，以致在2010年二季度周期股的下跌中被市場(chǎng)錯(cuò)殺。家電行業(yè)目前的估值遠(yuǎn)低于整個(gè)大消費(fèi)板塊。

    銀河證券研報(bào)表示，雖然進(jìn)入淡季，但家電行業(yè)增長(zhǎng)速度依然較高。白色家電是我國(guó)家電行業(yè)中盈利能力強(qiáng)、增長(zhǎng)穩(wěn)定的行業(yè)，冰洗行業(yè)受益政策刺激較大，而空調(diào)行業(yè)的天花板還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有到來(lái)，高增長(zhǎng)依然可以期待，建議關(guān)注格力電器、美的電器和青島海爾。