首份農村家電消費調查報告出爐：39.2%農村消費者沒有聽說過家電下鄉，農村家電渠道建設落后，產品質量、服務能力讓人擔憂，家電賣場需走“城市包圍城城市”道路。

    家電下鄉，使得農村市場兀的一下熱鬧起來。熱鬧的標志物有兩個，一個是新聞媒體的關注度急劇升溫，任何東西只要沾上“下鄉”就能上量熱銷；另一個是價格戰，來自營銷終端的消息，即使有很低的招標限價，渠道商和廠家們還是愿意自掏腰包更“大方”地促銷。

    按理說，啟動農村市場并不是什么新鮮話題———可是有了政府的財政補貼，中國的家電制造商們正在進入一個黃金時刻。

    一向在中國家電市場呼風喚雨的家電連鎖商們有點坐不住了：畢竟家電下鄉不僅僅是家電產品的下鄉，還是家電渠道的下鄉———可農村渠道并不是國美蘇寧們的長處啊？

    3月22日，蘇寧發布《2009中國農村家電消費調查報告》，對家電下鄉政策實施情況進行深入的“民意調查”。

    蘇寧還宣布將在4月實施大規模“惠農計劃”，在現有134家三四級市場門店推出總面值為4億元的農村家電消費券，涉及到各大家電品類。屆時農民可憑借身份證在蘇寧各大門店直接領取，每戶限量領取面值在1000元以下各類產品套券。農村家電消費券可在購買家電時直接抵用，并且部分家電下鄉產品在享受國家13%的補貼基礎上也可參加此項活動。

    蘇寧張近東正準備來場“城市包圍農村”的新戰役———“千縣連鎖計劃”：在一二線城市布局基本完成后，蘇寧電器正醞釀把紅旗插進中國幾千個縣城。支撐蘇寧“千縣連鎖發展”計劃的另一重要原因，在于蘇寧耗時三個月的農村家電消費調查報告顯示———農村消費者對于現有渠道表現出極大的無奈和購買擔憂，不信任感明顯。

    別人的軟肋，正是蘇寧攻擊的方向。

    事實上，這份耗資百萬調研得出的《2009中國農村家電消費調查報告》，遠不只是蘇寧一家的“葵花寶典”。這份更像是農村家電市場攻略的報告顯示，農村消費者購買彩電的欲望最強烈，想購買手機的人卻并不多，而冰柜的購買意向只有3.5%，位列倒數第一。

    2008年，我國家電市場容量約為8000億，農村市場占據三分之一，如果你認為農村消費者購買力實在有限，那么本《報告》用數據描述了人們所不熟悉的農村市場：目前，農村消費者心理承受價位超過預期，特別是對空調、冰箱、洗衣機價位承受，承受價格能力上限接近城市平均價格水平。