市場篇

　　國內品牌異軍突起

　　自2007年8月開始，國內品牌憑借32英寸等離子電視的良好業績打破了日韓企業壟斷等離子市場的局面，今年上半年國內品牌等離子電視銷售量市場占有率已超過50%。但是我們也要看到，國內品牌僅在32英寸具有優勢，市場上日立、松下兩家獨大的趨勢仍在。

　　上半年銷量快速增長

　　2008年上半年，等離子電視繼續保持快速增長勢頭。從年初至今，等離子電視雖沒有給液晶電視造成致命傷害，但是其增長速度還是給液晶電視帶來巨大的威脅。

　　根據國家信息中心國內375個重點城市零售市場監測結果顯示，今年上半年等離子電視銷售量同比增幅達到163.38%，占彩電整體市場的比例也由去年同期的2.55%提高到6.43%。也正是由于等離子電視高速增長的拉動，上半年平板電視整體增幅也達到接近40%水平。隨著等離子電視的各種優勢逐步為消費者所了解以及規格、品種、功能的逐步豐富，等離子電視占平板電視的比例還會有所提高。

　　由于奧運會的巨大影響，重點城市6、7月份等離子電視銷售出現明顯放量跡象。

　　根據奧維咨詢(AVC)市場推總數據表明，2008年6-7月中國整體彩電市場總銷量為483萬臺，比去年同期增長了6.80%；銷售額約為162億元，比去年同期增長了36.04%。其中等離子電視的銷量為26.6萬臺，比去年同期增長412.69%，總銷售額為21.2億元。按照金額來看,用戶需求結構發生了很大的變化，液晶電視已經是整個彩電市場份額最大的部分，但通過大家的努力等離子電視有了更強勁發展，也贏得了更好的發展趨勢。

　　中怡康統計數據顯示，2008年1～7月份等離子電視的銷量為44.7萬臺，液晶電視的銷量為373.6萬臺，等離子電視與液晶電視的銷量比已接近2∶8。其中，6、7月份等離子電視銷售量為13.2萬臺，約占今年前7個月銷量的30%，銷售額為8.9億元，約占今年前7個月銷售額的25%。遺憾的是，由于奧運會前期的促銷活動，愈演愈烈的價格戰使等離子電視的銷售額占比沒有得到很大的提升，廠商的利潤越來越薄。

　　當然，除奧運會拉動之外，2008年上半年等離子電視的回暖與國內品牌的崛起有著緊密的關系。很多國內品牌加入到等離子電視陣營，他們通過32英寸和42英寸贏得了更多的市場份額，使等離子電視的銷售量成倍增長。

　　而且，2008年關于等離子電視的好消息不斷，除松下與先鋒的內部整合以及投資幾十億元的長虹等離子電視面板工廠頂住地震壓力，計劃年底投產之外，海信、長虹、日立等廠家將要或已經推出37英寸等離子電視也算是不小的亮點。

　　據《等離子再認識及優點普及》調查報告顯示，目前約有31.9%的消費者青睞32英寸和37英寸等離子電視。顯然該尺寸段等離子電視已經得到消費者認可。