堅持夏普制造，給消費者最佳體驗

    夏普在華戰略的調整不僅僅體現在營銷宣傳和營銷渠道的建設上，在核心的產品線上的努力才是夏普真正體現品牌價值的地方。

    面對目前索尼、三星、飛利浦等品牌產品紛紛采用臺灣面板和引用代工企業生產、制造部分產品的“成本壓縮措施”，夏普依然堅持“原裝夏普屏”和“原裝夏普制造”的產品策略。“就算夏普的液晶電視屏不夠用，液晶電視供不應求，我們也不會采用其他品牌的面板”，夏普商貿中國董事、總經理大澤敏志表示，夏普決不會去做貼牌產品，也決不會去采用夏普以外的液晶電視屏。

堅持夏普制造，給消費者最佳體驗

    業內分析認為，目前全球液晶電視市場，部分企業采用代工的方式生產制造一部分液晶電視，主要的目的在于節約成本。但是這部分產品絕大多數都是入門級的產品，而不是頂級產品和高端產品。專家表示，采用代工企業生產本品牌的頂級產品，就必須將自身的特色技術交與代工企業使用，這會造成產品技術的流失，以及產品同質化問題的加劇。

    據了解，目前索尼等企業的代工產品主要集中在大批量以價格優勢沖量的低端產品上。這些產品主要在歐美市場銷售。而國內市場的消費者對液晶電視機等產品的品質要求更加苛刻，只有高品質的具有自主技術特色的產品才能最終搶占市場。

堅持夏普制造，給消費者最佳體驗

    堅持獨立生產保證的不僅僅是夏普液晶產品的品質，更多的是在塑造夏普的品牌形象。

    業內人士認為，代工產品的產品質量不會有任何問題的。但是代工會造成不同品牌不同產品出自同一生產線，甚至采用完全的相同的技術，這會導致市場產品看起來都是一樣的：這對于品牌建設是極其不利的現象。

    消費者對一個品牌的認可主要來自三個方面，其一是品牌的歷史，其二是品牌的營銷與公關，而最重要的則是消費者對產品的實際體驗感受。同時，品牌的歷史也就是消費者在過去的歷史中對該品牌產品的消費體驗的積淀；品牌的營銷與公關措施也需要在品牌產品的消費體驗中得到驗證。因此，在品牌認可的形成過程中，產品體驗占據著決定性的地位。

    夏普堅持全方位的自我制造的目的無疑是要給消費者提供完全的、與眾不同的、可以復制和再次實現的統一的消費體驗。只有將制造這個環節牢牢抓住，夏普才能保證消費者購買的每一臺電視，消費者每次購買夏普電視產品都能得到同樣優秀的消費體驗，進而使得夏普品牌在消費者心目中留下深刻的認可。