夏普今年內在中國市場全面超越索尼

     “今年內在中國市場全面超越索尼”，在平板電視領域，這樣的話語如果是出自別人之口，恐怕會被當成笑話。但是，當它從夏普的口中說出的時候，那就值得索尼認真的考慮一下了。

    據調研數據表明，07年我國國內平板電視市場總體規模已經超越了日本，成為僅次于歐洲和北美市場的全球第三大液晶電視市場。同時，各主要預測機構對08年國內平板市場的增長情況，也幾乎全部給出了最良好的預期：07年國內平板電視銷售數量在700萬臺到750萬臺之間，08年這個數字有望躍升到1250萬臺到1500萬臺的數量。這將使國內平板電視的市場規模接近日本市場的兩倍。

    面對如此巨大的“蛋糕”，每一家彩電企業都不愿意被拒之于門外。夏普作為全球液晶產業的領導者自然也希望能夠分得一塊與自己的產業地位相襯的蛋糕。

    在今年1月召開的美國阿拉斯加消費電子展上，夏普就曾經做出要加大中國市場拓展力度的表示。近日，夏普借08年首批新品發布的機會，再次做出以索尼為中國市場主要競爭對手的言論，并用帶有幾分蔑視性的語氣表示要“今年內在中國市場全面超越索尼”。

夏普今年內在中國市場全面超越索尼

    夏普這句話充分表明了夏普要在中國市場，特別是奧運年有所作為的決心。事實上，在07年，夏普國內市場的銷售情況就已經超越了歐洲市場的增長速率，成為夏普液晶電視業務中成長性最好的一塊業務。但是和夏普在國內市場的主要競爭對手索尼、三星比起來，夏普依然有一些差距，特別是和強勢的索尼相比較夏普依然需要加倍努力。

    07年夏普液晶電視機在國內市場的占有率在7%左右。但是同期三星、索尼、海信等企業的市場占有率紛紛超過10%，康佳、TCL、創維、長虹等品牌的市場占有情況也基本與夏普相當。市場的格局分布決定了一方面夏普品牌產品具有很大的市場成長性，另一方面也面臨著眾多品牌的激烈競爭。

    事實上，目前夏普液晶電視在國內市場的表現僅僅是好于06和05年。在03、04年夏普液晶電視的市場占有率曾經高達20%的比例。這種前后的落差更使得夏普希望奮力一搏，以找回當年的“王者雄風”。