二月，在漸漸走來(lái)的春意中，平板電視行業(yè)送走了金豬年的輝煌，又迎來(lái)了福鼠春節(jié)的黃金旺季。火爆的市場(chǎng)景象，顯然早已經(jīng)忘記了節(jié)氣與春天的距離。尤其是，南方雨雪災(zāi)害中的家電下鄉(xiāng)活動(dòng)更是給災(zāi)區(qū)人民送去了一份溫馨的暖意。在二月底，部分品牌開(kāi)始著重推出08年的春季彩電新品，意圖提前布局奧運(yùn)市場(chǎng)，體育營(yíng)銷(xiāo)的先機(jī)。二月曾經(jīng)沸沸揚(yáng)揚(yáng)的夏普歧視性銷(xiāo)售事件也伴隨著夏普一紙聲明告一段落。

春節(jié)促銷(xiāo)戰(zhàn)，節(jié)日氛圍濃

    說(shuō)是春節(jié)促銷(xiāo)戰(zhàn)，其實(shí)主戰(zhàn)場(chǎng)并不僅僅在春節(jié)大假期間，而是在春節(jié)前的一周之內(nèi)。從節(jié)前開(kāi)始，平板市場(chǎng)行情已經(jīng)開(kāi)始出現(xiàn)火爆局面，而節(jié)日期間則達(dá)到了一個(gè)銷(xiāo)售頂峰。年底買(mǎi)年貨的習(xí)慣對(duì)平板市場(chǎng)的推動(dòng)作用可是不小。加之08年是奧運(yùn)年，平板熱銷(xiāo)本在情理之中。

    據(jù)各大賣(mài)場(chǎng)的反饋信息，其春節(jié)期間平板產(chǎn)品均有大幅度的銷(xiāo)售增長(zhǎng)。據(jù)廣州國(guó)美電器總經(jīng)理高集群介紹，在春節(jié)期間，國(guó)美的銷(xiāo)售額與去年同期相比增長(zhǎng)200%以上。北京蘇寧表示除夕初一兩天，蘇寧春節(jié)期間彩電銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)也超過(guò)一倍。北京大中電器64家門(mén)店在短短32小時(shí)內(nèi)銷(xiāo)售額也出現(xiàn)翻番性增長(zhǎng)。

春節(jié)促銷(xiāo)戰(zhàn)，節(jié)日氛圍濃

    春節(jié)期間，彩電市場(chǎng)平板電視產(chǎn)品完全占據(jù)了主流地位。以等離子、液晶電視為代表的平板電視產(chǎn)品在國(guó)美春節(jié)彩電銷(xiāo)售額當(dāng)中占到70%以上，其增長(zhǎng)幅度超過(guò)300%，高于彩電市場(chǎng)春節(jié)200%的增長(zhǎng)速度。其中，代表著未來(lái)彩電發(fā)展趨勢(shì)的大尺寸產(chǎn)品格外受青睞，40英寸以上尺寸銷(xiāo)量獲得大幅度提升。

    節(jié)日間彩電產(chǎn)品的熱銷(xiāo)不僅與人們的購(gòu)物習(xí)慣有關(guān)，更與奧運(yùn)會(huì)的刺激作用有關(guān)。專(zhuān)家認(rèn)為，08年北京奧運(yùn)會(huì)將采用高清數(shù)字信號(hào)免費(fèi)向國(guó)內(nèi)國(guó)外觀眾播出，這對(duì)于國(guó)內(nèi)高清產(chǎn)品和平板產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是一個(gè)千載難逢的契機(jī)。同時(shí)，節(jié)日期間各大彩電企業(yè)的促銷(xiāo)行動(dòng)也對(duì)整個(gè)市場(chǎng)具有明顯拉動(dòng)作用。

    春節(jié)市場(chǎng)平板商戰(zhàn)，外資品牌依然以?xún)r(jià)格戰(zhàn)為主要作戰(zhàn)手段。據(jù)悉，節(jié)日期間，東芝、三星、飛利浦等40寸、42寸大液晶各別產(chǎn)品出現(xiàn)3000～5000元不等的降價(jià)，成為大尺寸產(chǎn)品銷(xiāo)售量激增的重要原因。不過(guò)在小尺寸，特別是32英寸上，無(wú)論是外資企業(yè)還是國(guó)內(nèi)品牌均沒(méi)有做出大幅度讓利的舉措。專(zhuān)家分析，小尺寸平板電視目前的價(jià)格已經(jīng)比較實(shí)在，降價(jià)余地不大，加之大尺寸的普及，其市場(chǎng)主體地位已經(jīng)喪失。

    與外資品牌的價(jià)格戰(zhàn)相比，國(guó)內(nèi)品牌在產(chǎn)品價(jià)值方面的努力更有看點(diǎn)。康佳、海信、TCL等國(guó)產(chǎn)品牌分別打出了“運(yùn)動(dòng)高清”、“120Hz真+”、“運(yùn)動(dòng)屏穩(wěn)”等以運(yùn)動(dòng)畫(huà)質(zhì)為賣(mài)點(diǎn)的技術(shù)，廈華則在全高清、120Hz倍速上具有特色，創(chuàng)維的酷開(kāi)系列全面的流媒體功能和長(zhǎng)虹的量子芯技術(shù)也稱(chēng)為百姓關(guān)注的焦點(diǎn)。

    多媒體技術(shù)、環(huán)保節(jié)能技術(shù)、超薄技術(shù)、運(yùn)動(dòng)畫(huà)質(zhì)提升、全高清等等領(lǐng)先技術(shù)成為節(jié)日市場(chǎng)國(guó)內(nèi)品牌對(duì)抗外品牌入侵的有力武器。“今年春節(jié)市場(chǎng)，康佳、創(chuàng)造、TCL等國(guó)產(chǎn)品牌多采用了技術(shù)創(chuàng)新，拉動(dòng)著消費(fèi)潮流。”國(guó)美華南區(qū)負(fù)責(zé)人表示。這些新技術(shù)的應(yīng)用全面提升了國(guó)內(nèi)品牌產(chǎn)品的品質(zhì)，并在產(chǎn)品可用性上大幅度甩開(kāi)外資品牌，形成賣(mài)場(chǎng)種獨(dú)特的風(fēng)景。

    春節(jié)彩電市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)平板廠家依靠?jī)?yōu)秀的產(chǎn)品的合理的戰(zhàn)略再次和洋品牌打成平手。專(zhuān)家分析，這種價(jià)格戰(zhàn)和價(jià)值戰(zhàn)的對(duì)抗還將繼續(xù)，短期內(nèi)難分勝負(fù)。這種競(jìng)爭(zhēng)對(duì)于消費(fèi)者無(wú)疑是件好事情，無(wú)論是更低的價(jià)格還是更優(yōu)秀的產(chǎn)品都是消費(fèi)者所希望。