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    對于國內平板電視行業來說，2007年并不是一個平常的年份，國內彩電企業遇到了前所未有的艱難處境。外資品牌在特價機上利潤也很低，但是上游資源卻是盈利的，中國平板企業則在終端降價上游漲價的夾縫中艱難生存。

    一個異數就是創維彩電，創維2007年末披露的最近半個財年的經營利潤達到5600萬港元，純利潤比去年翻一番。創維彩電事業部總裁楊東文在深圳向本報記者披露，這家公司如何在過去一年來化解外資電子企業利用上下游資源整合的優勢給中國市場帶來的困擾并取得盈利的故事。

商戰怪象

    中外平板電視之間，從未有過這么濃烈的火藥味。

    在外界看來，2007年中外平板電視不過是終端品牌之間的價格較量，而事實上，在這一輪商戰中，中國企業所面對的是來自外資平板彩電企業上下游垂直整合的非典型打法。

    LCD（液晶屏）產業的自然規律是隨著產量提高而價格不斷走低，2007年在整個平板電視產業鏈條上卻呈現了終端價格走低，上游面板供不應求價格攀升的反常現象。

    LCD制造商們如今正在收獲2004年虧損以來最為豐厚的利潤。

    來自德國市場調查公司GFK的數據顯示，2007年以來，主流LCD供貨價格普遍上漲了5%至10%，其中尤以出貨量最大的32英寸LCD為甚，供貨價格上調了大約20美元。截至2008年1月初，32英寸液晶電視面板的平均價穩持于330美元，2007年上半年32英寸LCD每片價格為280美元，一年之中不降反升近10%，50美元。

    全球最大兩家LCD制造商由此獲得了史上最好利潤。LG飛利浦2007年第四財季實現凈利潤7600億韓元，不僅扭轉了上年同期凈虧損1740億韓元的局面，還創出了公司有史以來同期最好業績。與此同時，三星也表示，公司旗下LCD業務實現營業利潤9200億韓元，與上年同期的3100億韓元相比增長了近兩倍。

    一個反常的怪象是，隨著上游屏的供不應求，價格攀升，外資平板企業卻在中國市場不斷推出特價機、降價機。記者在市場上走訪發現，國產高端32英寸液晶賣6999元，但索尼一款低端32英寸液晶價格打到4999元。

    在創維集團彩電事業部總裁總裁楊東文看來，“這是同時擁有終端和上游屏資源的外資企業，采用整合整個產業鏈的打法。”由于外資在低端機上放量、降價，刺激消費市場擴大，而國產品牌要取得市場份額，必須在價格上跟進，在低端尺寸上加量，這加速了對上游屏的需求，需求趨緊而上游并不增加產量，利用供求關系，使液晶屏價格提高。

    自2004年以來，外資平板電視企業正是以這種非典型打法取得了中國市場上明顯的優勢。信息產業部數據顯示，2007年1-8月全國生產的918萬臺液晶電視中，國產五巨頭TCL、海信、創維、長虹和康佳只生產269萬臺，約合30%份額，其余全部為外資巨頭和臺資企業。

    楊東文說：“外資品牌在特價機上利潤也很低，但是上游資源卻是盈利的，而中國平板企業則在終端降價上游漲價的夾縫中艱難生存。”