近四成消費(fèi)者一年內(nèi)計(jì)劃換電視

    針對(duì)未來(lái)奧運(yùn)會(huì)可以會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)電視預(yù)期購(gòu)買(mǎi)，本報(bào)還設(shè)計(jì)了“您是否計(jì)劃一年內(nèi)購(gòu)買(mǎi)新電視”的問(wèn)卷。在“未來(lái)一年內(nèi)您有沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)電視產(chǎn)品的計(jì)劃？”的調(diào)查顯示，有264人表示了購(gòu)買(mǎi)計(jì)劃，占到了總?cè)藬?shù)的36.36%；另有462人表示目前家中電視屬于新近購(gòu)買(mǎi)沒(méi)有淘汰計(jì)劃，占比為63.64%。

    “如果購(gòu)買(mǎi)新電視，您最愿意購(gòu)買(mǎi)哪一類(lèi)型電視？”的調(diào)查顯示，有374人選擇購(gòu)買(mǎi)等離子電視，占到了總樣本人數(shù)的51.51%，另有242人選擇購(gòu)買(mǎi)液晶電視，占到了總樣本人數(shù)的33.34%；而選擇背投電視和CRT電視的人數(shù)僅為66人和44人，占比僅為9.09%和6.06%，上述數(shù)據(jù)表明動(dòng)態(tài)清晰度好、畫(huà)面層次感豐富、色彩還原度較高的平板電視產(chǎn)品將受到消費(fèi)者青睞，成為消費(fèi)者觀看精彩紛呈的奧運(yùn)賽事新寵兒。

    而“決定您購(gòu)買(mǎi)電視最主要的原因是什么？”的調(diào)查中，有286人認(rèn)為功能最重要，占到了總樣本人數(shù)的39.40%；而認(rèn)為價(jià)格因素最關(guān)鍵的有220人，占到了總樣本人數(shù)的30.30%，排名第二；而注重品牌因素的消費(fèi)者為176人，占到了總?cè)藬?shù)的24.24%，位居第三；僅有44人看中外觀，占比僅為6.06%。上述數(shù)據(jù)表明未來(lái)決定消費(fèi)者奧運(yùn)會(huì)是否換購(gòu)電視的關(guān)鍵因素是產(chǎn)品的功能，因此彩電廠商應(yīng)加大功能研發(fā)力度，力爭(zhēng)將電視終端打造成為“家庭多媒體中心設(shè)備”，并將USB接口和讀卡器、HDMI接口配置成為產(chǎn)品標(biāo)配，以便于消費(fèi)者觀看高清節(jié)目，此外還應(yīng)具備可錄功能以滿(mǎn)足那些不能及時(shí)收看精彩奧運(yùn)節(jié)目的上班一族的需要。

    盡管上述數(shù)據(jù)中消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意向會(huì)與未來(lái)實(shí)際購(gòu)買(mǎi)行為具有一定差異，消費(fèi)者在實(shí)際選購(gòu)電視時(shí)會(huì)受到促銷(xiāo)策略、賣(mài)場(chǎng)陳設(shè)、服務(wù)質(zhì)量、實(shí)際價(jià)格等多方面因素影響。但上述數(shù)據(jù)可預(yù)測(cè)平板電視將會(huì)隨著奧運(yùn)會(huì)的召開(kāi)而駛?cè)胍粋�(gè)快速普及的快車(chē)道。

    高清電視認(rèn)知過(guò)半漸成主流

    在“您知道什么是高清電視嗎？”的調(diào)查中，有374人的消費(fèi)者表示知道，占比為51.52%；表示不知道的消費(fèi)者人數(shù)為352人，占到了總?cè)藬?shù)的48.48%。此外，在知道高清電視的374人當(dāng)中，雖然眾多消費(fèi)者不能詳細(xì)解釋出高清電視的具體特點(diǎn)，但大致可以回答出：“標(biāo)清與高清的差別，類(lèi)似于從VCD到DVD的轉(zhuǎn)變，未來(lái)高清電視將會(huì)取代標(biāo)清電視走入家庭。”上述數(shù)據(jù)表明，市場(chǎng)上消費(fèi)者對(duì)于高清電視的認(rèn)知已經(jīng)過(guò)半，未來(lái)高清電視走入家庭已為時(shí)不遠(yuǎn)。

    值得欣喜的是，國(guó)家廣電總局網(wǎng)絡(luò)科學(xué)研究院副院長(zhǎng)鄒峰在6月1日出席第三屆中國(guó)傳媒科技高峰論壇時(shí)透露，國(guó)家廣電總局計(jì)劃在2008年奧運(yùn)會(huì)時(shí)全部采用高清轉(zhuǎn)播，這在奧運(yùn)史上是沒(méi)有的，這也是第一次對(duì)所有比賽都采用高清進(jìn)行轉(zhuǎn)播。此外，今年10月份中央電視臺(tái)將正式開(kāi)通高清頻道，2015年我國(guó)開(kāi)始全面關(guān)閉模擬電視信號(hào)。上述利好消息無(wú)疑將為企業(yè)推廣高清電視的產(chǎn)品注入了一支強(qiáng)心劑，可以預(yù)言2008年北京奧運(yùn)會(huì)對(duì)于平板電視市場(chǎng)最大的影響就是推動(dòng)高清電視的普及，以肩負(fù)起由彩色電視向平板電視轉(zhuǎn)換的重要職責(zé)。