近日，《中國電子報》家電周刊編輯部聯合本報全國16個記者站對深圳、廣州、上海、北京、西安、重慶等16個國特、大、中型城市以抽樣的方式進行了有關消費者是否奧運賽事期間購買電視的調查活動，最終共收集有效樣本726份，調查結果顯示：78.78%的消費者選擇奧運會期間在家通過電視機觀看賽事；有87.87%的消費者在觀看奧運會體育賽事時，最在意電視的畫面質量；為了更好地觀看奧運節目，有36.36%的消費者表示一年內將更換電視機，并且未來如果更換電視機有42.42%的消費者傾向于購買40英寸～50英寸的電視機。

    上述數據為電視機廠商開展奧運營銷帶來利好消息，企業應抓住2008年奧運會全部采用高清轉播這一史無前例的機遇，在功能上滿足消費者觀看奧運會的需要，并借助體育營銷來推廣自己的產品，加快高清電視產品的普及和宣傳，以提升產品的銷量和市場占有率。

    四成消費者看奧運選擇大尺寸

    《中國電子報》家電周刊編輯部在2008奧運會倒計時一周年之際，聯合本報全國16個記者站對深圳、廣州、上海、北京、西安、重慶等16個全國特、大、中型城市以抽樣的方式消費者進行了調查，最終共收集有效樣本726份，希望通過我報權威、客觀、公正的有關消費者與奧運會電視購買的調查數據，能為搭載奧運商機的中國彩電企業以幫助。

    在“奧運會期間，您選擇在什么地方觀看賽事？”的調查中，有572人表示愿意在家通過電視直播看體育比賽，占到了總樣本人數的78.78%，另有154人表示希望能夠買到奧運門票到現場一睹奧運賽事的精彩，占到了總樣本人數的21.22%，這一數據表明未來選擇在家通過電視直播方式觀看奧運會的消費者都將是彩電企業廠商的潛在消費者，為了觀看到精彩紛呈的奧運比賽上述消費者均可能在明年奧運會之前更換新電視。

    在“觀看奧運會等體育賽事，您對電視的哪些功能最在意？”這一選項中，有638人更看中電視畫質，占到了總樣本人數的87.87%，而看中電視機音響功能的人數僅有88人，占到了總樣本人數的12.12%。此外，在“在畫質方面，您最在意什么？”的調查中，有572人表示看中“畫面的清晰度”，占比為78.78%；選擇“畫面有無拖尾現象”的人為132人，占比為18.18%；僅有22人選擇看中“畫面的明暗對比”，占比為3.04%。

    對于“觀看奧運會等體育賽事，您最傾向于多大尺寸的電視？”的消費者調查顯示，有308人表示將會選擇40英寸～50英寸電視機看奧運會，占到了總樣本人數的42.42%；另有242人將選擇50英寸以上電視機看奧運會，占到了總樣本人數的33.34%；選擇40英寸以下電視機的人數僅為176人，占到了總樣本人數的24.24%，說明未來消費者電視機選購將向大尺寸高端市場蔓延，大尺寸電視也勢必會隨奧運需求進一步釋放，成為市場的主流。

    上述有關消費者與2008奧運會電視機市場的調查數據顯示，在彩電行業由傳統CRT電視向平板電視轉型、升級的關鍵時期，2008年北京奧運會也將成為電視機歷史一個劃時代的新坐標，從而推動中國數字電視健康有序地發展，因此面臨奧運無限商機，各大彩電廠商應做好體育營銷以吸引消費者的眼球。