中國市場暑期和學生結束暑假返校期,是傳統的促銷和熱銷的時段。倘若暑期市場對液晶顯示器的需求旺盛,會帶動液晶顯示器面板的需求,從而延長漲價的持續時間。如果2007年暑期市場表現平淡,下游廠商受到的挫折和壓力反饋給面板廠商,就有可能促使面板漲價結束時間提前到來。
四、綜述
綜觀3月至今的液晶面板市場,面板廠商的漲價行動之所以能如此成功,實在是遇上“天時、地利、人和”的絕佳條件。
面板價格在3月沖到谷底之時,市場對液晶電視面板和中小尺寸面板需求正旺,廠商得此“天時”,方可趁機啟動漲價。
面板生產主要集中于亞太地區尤其是東亞的韓國、日本、中國大陸與臺灣,而面板需求增長貢獻最大的是中國和美國市場,產銷兩便,是“地利”。
另外,本次限產漲價行動雖沒有統一協調,但各大廠商為自己利潤考慮,在減產量和時間上都比較配合,漲價策略也大致相同,下游廠商和消費者的接受度都較好,可謂“人和”。
從6月以來廠商的反映看,漲價行動帶來的利潤超過了原有的預期,廠商情緒樂觀,擴增產能的積極性很高。因此,中小尺寸面板產能不足的問題可望在第三季度至年底得到解決。
在產能不足矛盾解決的基礎上,鑒于廠商的獲利預期在第三季度能夠達到,而市場需求在第三季度不會有大幅式增長,我們認為,整體面板市場漲價的結束時間應該在年底,而液晶顯示器面板漲價結束將在第三季度結束之時出現。