2007年國內平板電視市場繼續保持高速增長的態勢。據不完全統計，07年國內平板電視市場銷售量同比增幅將超過97%。在巨額的市場增長帶動下，國內平板電視市場的格局也在發生微妙的變化。

    07年外資品牌電視企業紛紛利用手中的上游資源優勢和專注于平板電視一種產品的產業布局優勢向國內市場發起了價格攻勢。面對洋品牌的價格戰策略，國內平板電視市場開始進入洗牌期。有實力和充分技術儲備的企業紛紛推出高技術、高價值的新產品，以“價值戰”應對洋品牌的“價格戰”。

    據國內著名調研機構中怡康統計數據顯示，07年1-10月，國內大型城市市場液晶電視零售情況，零售額排位是海信(11.27%)、三星(10.62%)、索尼(10.00%)、TCL(9.90%)、創維(9.76%)，而零售量的排位則是海信(12.95%)、創維(11.02%)、TCL(10.86%)、康佳(9.61%)、三星(7.94%)。數據表明，在洋品牌“價格戰”作用下，國內品牌市場占有情況雖有所下降，但是成功的“價值戰”策略使國內品牌依然保持平板市場主力的地位。

    另據投影時代（www.coreana-cn.cn）研究表明，07年四季度國內平板電視企業憑借在秋季新品市場上成功上市大量具有國際領先水平的新產品，已經開始擺脫洋品牌價格戰帶來的負面影響，品牌影響力和關注程度開始回暖并持續上升。研究數據表明，11月國內平板市場關注度排名前五名分別是三星、索尼、TCL、海信、夏普。其中國內品牌TCL的市場關注程度，在07下半年成持續上升趨勢。分析認為這主要是由于TCL薄絕H78系列產品的成功發布和全高清產品戰略的成功運作。

    事實上，在07年全年TCL彩電業務都是國內彩電企業的標桿型品牌。行業觀察者將TCL在國內和國際市場品牌影響力和品牌價值的持續提升歸結為TCL近年來一系列內部改革的最主要成績之一。