——40英寸以上大屏幕電視開始主導(dǎo)市場，競爭加劇市場整合

　　隨著市場變化及奧運(yùn)會(huì)概念凸顯，彩電買方市場特點(diǎn)更為明顯，而彩電廠商已經(jīng)開始為2008年規(guī)劃發(fā)展藍(lán)圖。日前，在“2008視界國美彩電峰會(huì)”上，與會(huì)業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，101厘米(40英寸)以上大屏幕電視開始主導(dǎo)市場，適合觀看運(yùn)動(dòng)畫面的高清平板備受關(guān)注，等離子與液晶將圍繞著奧運(yùn)商機(jī)開始新的爭奪。

　　奧運(yùn)促使產(chǎn)品結(jié)構(gòu)突變

　　據(jù)了解，從2005年開始，平板電視帶動(dòng)彩電市場高速增長，目前顯像管彩電市場比例已下降到30%。特別是在奧運(yùn)會(huì)帶動(dòng)下，明年國內(nèi)大中城市的顯像管彩電與平板電視銷售額比重預(yù)計(jì)為2∶8，平板電視市場份額將進(jìn)一步擴(kuò)大。

　　奧運(yùn)的帶動(dòng)更是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的突變。由中國電子商會(huì)、國務(wù)院發(fā)展研究中心市場所家電課題組、國美電器有限公司聯(lián)合發(fā)布的《2007-2008年度中國平板電視消費(fèi)白皮書》顯示：101厘米(40英寸)以上平板將走俏市場。由于第七代液晶面板的量產(chǎn)，大尺寸液晶彩電成本持續(xù)快速下降。今年，101厘米(40英寸)以上平板電視占比增至28%。除款式向大屏幕、平面化、超薄型方向發(fā)展外，其發(fā)展趨勢還體現(xiàn)在功能上。智能化、內(nèi)置硬盤、USB接口、可錄等多媒體功能成為市場熱點(diǎn)。

　　“全高清”確立新寵地位

　　進(jìn)入2007年下半年，中外平板電視企業(yè)加大了新品推廣力度。諸如海信120HZ真+、長虹冠軍系列、索尼液晶W系列、三星FullHD M 系列、創(chuàng)維首款能解碼高清RMRMVB 格式流媒體文件的“CooCaaTV”(酷開)液晶電視、康佳的i-sport36雙穩(wěn)運(yùn)動(dòng)高清系列、廈華的“藍(lán)極”系列等，大部分都是適應(yīng)運(yùn)動(dòng)畫面的高清平板電視，其分辨率達(dá)到了1920×1080，對比度、亮度的標(biāo)準(zhǔn)也有了相應(yīng)的提高，使國內(nèi)市場整體的平板電視產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上了一個(gè)新層次。

之所以出現(xiàn)新品推廣扎堆兒的現(xiàn)象，是因?yàn)殡S著奧運(yùn)期間高清電視信號(hào)的播放，選購全高清平板電視的消費(fèi)者占比將提升至50%。據(jù)益華四海電器相關(guān)人員介紹，目前各大連鎖賣場在為消費(fèi)者介紹產(chǎn)品時(shí)更傾向于推薦全高清產(chǎn)品。雖然目前還沒有完備的數(shù)字電視播放條件，全高清平板電視在大多數(shù)家庭還達(dá)不到其最好的效果，但隨著2008年奧運(yùn)會(huì)的到來以及高清信號(hào)的落地，全高清電視勢必掀起購買熱潮，這塊蛋糕是任何商家都不敢小覷的。

　　等離子電視或?qū)⒎�盤

　　隨著32英寸等離子電視在國內(nèi)上市，等離子電視實(shí)現(xiàn)了從小到大的全線覆蓋，這使得等離子、液晶之爭的局面更加復(fù)雜。

　　國美電器負(fù)責(zé)人認(rèn)為，如何讓有意購買平板電視的消費(fèi)者對兩種產(chǎn)品陣營有一個(gè)理性認(rèn)識(shí)，這將成為等離子電視企業(yè)在國內(nèi)平板市場破冰前行的重要一步。據(jù)了解，以國美、永樂為代表的國內(nèi)主流連鎖渠道，正在加大對等離子電視在賣場終端的推介和營銷，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)等離子銷售份額的提升。業(yè)內(nèi)人士表示，等離子電視長期使用后的飽和度退化較液晶電視小很多，而且大尺寸的等離子電視不用擔(dān)心畫面拖尾失真等問題。所以一旦人們在消費(fèi)觀念中摒棄等離子與液晶的檔次之爭，等離子將成為奧運(yùn)概念帶動(dòng)下實(shí)現(xiàn)整體翻盤的經(jīng)典案例。

　　國產(chǎn)品牌或依全高清

　　“進(jìn)入全高清時(shí)代，國產(chǎn)品牌的優(yōu)勢將更加明顯”，有專家認(rèn)為，經(jīng)過多年的培育，目前高清概念在國內(nèi)市場已經(jīng)得到了迅速普及。在明年奧運(yùn)會(huì)開幕之前，國產(chǎn)品牌或?qū)⒁揽扛咔迤桨逯匦箩绕稹?/P>

　　今年6月，TCL在北京宣布全面啟動(dòng)FullHD 全高清戰(zhàn)略，并重磅推出三大舉措：技術(shù)升級(jí)、產(chǎn)品普及以及繼續(xù)對技術(shù)研發(fā)進(jìn)行大規(guī)模投入。這一戰(zhàn)略的發(fā)布，成為國產(chǎn)品牌進(jìn)駐外資品牌高端陣地、打響國外品牌反擊戰(zhàn)的第一槍。

　　“國產(chǎn)品牌在CRT時(shí)代，曾經(jīng)把合資品牌遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后。在高清平板時(shí)代，國產(chǎn)品牌依靠價(jià)值戰(zhàn)同樣能夠做到領(lǐng)先。”有業(yè)內(nèi)人士告訴記者，全高清戰(zhàn)略的成功，證明以TCL為代表的國產(chǎn)品牌，完全有能力通過不斷增強(qiáng)自身技術(shù)實(shí)力，強(qiáng)化資源整合能力，跳出“價(jià)格戰(zhàn)”泥潭，轉(zhuǎn)向“價(jià)值競爭”的良性產(chǎn)業(yè)環(huán)境，在激烈的市場競爭中占據(jù)優(yōu)勢。

　　-新快詞典

　　何為“全高清”？

　　“全高清”(FULL HD)，是指物理分辨率高達(dá)1920×1080逐行掃描，即1080p，是高清的頂級(jí)規(guī)格，因此被稱作“全高清”，而對應(yīng)地把720p和1080i稱為標(biāo)準(zhǔn)高清即“標(biāo)清”(HD)。很顯然，由于在傳輸?shù)倪^程中數(shù)據(jù)信息更加豐富，所以1080p在分辨率上更有優(yōu)勢，尤其在大屏幕電視方面1080p能確保更清晰的畫質(zhì)。