康佳“運動高清” 領銜國產價值戰

    面對康佳等國產品牌快速的技術升級，外資平板已疲于奔命，而今奧運消費市場當前，國產品牌再度以價值戰高舉高打，可能將成為外資品牌戰略衰退的催化劑。

    “國內平板市場的規模化發展，致使衡量市場表現的關鍵指標產生變化，份額時代已經結束。”陸刃波指出，“以價值為導向的經營思路將是未來平板業的方向，以康佳為代表的國產平板企業已經贏在起點。”

    根據賽諾最新發布的《奧運中國與平板電視白皮書》顯示，以動態畫面清晰度為代表，平板消費新的訴求點正在形成氣候。根據調查，在有購買平板電視傾向的受訪者中，有５３．３％的消費者是“為了收看２００８年奧運會節目而購買平板電視”。該報告還指出，在奧運經濟的帶動下，預計全年平板電視的銷售量將從去年的３８０萬臺增長到７５０萬臺，運動高清市場將極具后勁。

    記者從康佳等國內平板企業獲悉，針對目前的消費趨勢，國產品牌已準備加大奧運平板市場的投入。其中，康佳將在下半年到明年除強化ｉ－ｓｐｏｒｔ３６等運動高清產品的普及外，還將推出更多差異化奧運新品，以多層次、立體化的營銷方式與市場策略價值戰，深耕運動高清市場，擴大領先優勢。

    “國慶中外對壘的背后，其實是平板企業之間經營戰略、營銷體系、技術研發的全面比拼，很顯然，康佳一貫堅持的價值戰正在奏效。”陳躍華認為，“下一步我們將進一步深化價值戰，尤其是充分利用好奧運契機。毫無疑問，中國彩電企業的前途不僅不悲觀，而且前程遠大！”