液晶電視產業發展迅猛，但市場仍顯得比較混亂，表現在品牌繁多，標準不一，價格出入很大。雖然液晶“蛋糕”誘人，從市場份額看，生產廠商生存狀態卻是“幾家歡樂幾家愁”。由于并不掌握核心技術，國內大部分液晶電視生產企業在成本控制方面非常被動。在不能形成產能規模的情況下，一些市場占有率低的生產企業最終將被淘汰出局

　　平板電視近年來迅速席卷中國彩電市場。雖然到目前為止，CRT電視還是市場上的主力軍，但隨著上游面板技術的成熟，平板電視漸成彩電市場新寵。尤其是液晶電視，僅“五·一”長假期間，各大中心城市銷量就占據了彩電銷量的半壁江山，銷售額更是一舉達到彩電總銷售額的80％。與去年同期相比，有接近95％的銷量增長幅度。面對巨大的市場空間，眾多廠商蜂擁而入，加入到這場液晶彩電盛宴當中。

　  國內品牌領跑優勢減弱

　　國務院研究發展中心市場經濟研究所經濟咨詢中心副主任陸刃波介紹說，2006年一季度，市場對大屏幕平板電視的需求明顯增加，二季度，這種趨勢更加明朗。40英寸以上液晶和等離子電視銷量份額已占平板市場的35％，其中，40英寸以上液晶電視占液晶整體銷量20％。在消費需求向大尺寸過渡的同時，也表現出向某一特定尺寸集中趨勢，消費者預期購買32英寸、37英寸、40英寸和42英寸平板電視的比重已經達到85％。

  　等離子電視的市場份額有持續減少趨勢，液晶電視已經坐穩了平板市場主力軍位置。目前，國內市場液晶電視品牌多達40余個，其中不乏來自IT、手機等其他行業的新進入者，市場競爭十分激烈。近日，國內液晶品牌價格大幅度跳水的報道不絕于耳，液晶電視市場硝煙彌漫。

　  各大廠商在市場中各顯神通，尤其在世界杯期間，海信、長虹、廈華等彩電巨頭向幾大家電連鎖商發出調價通知，下調37英寸以上大屏幕液晶電視價格，多款40英寸液晶電視跌破萬元大關。其中，海信40英寸液晶電視創下9499元的低價，這個價格甚至比海信42英寸等離子電視價格還要低200元；廈華40英寸液晶電視也跌到9966元，較自己的42英寸等離子低14元。各電視廠家開始上演液晶“跳水”好戲。國內外各大彩電廠商紛紛打起大屏戰略，三洋、三星、夏普、海信、創維、上廣電等企業先后宣布，將50英寸液晶電視價格降到2萬元以下。

　  易觀國際趙亞洲說：“除價格戰外，各廠商為爭奪市場份額，還在產品概念上大做文章。2006年，液晶電視市場上‘超黑晶’、‘ISP’、‘1080P’、‘DNIe’、‘XD引擎’等云山霧罩的概念層出不窮，廠商想借此顯示各自的技術實力，吸引消費者的眼球。”

　  國內外彩電企業動作頻頻，市場日趨火暴。

　  賽迪顧問分析師楊蕾認為：“各電視廠商為爭奪市場份額可謂不遺余力，但對于國內廠商來說，價格戰仍是占領市場的唯一利器，這也使國產品牌在市場占有率上遙遙領先。”據中怡康（CMM）統計數據顯示，國產品牌銷售量市場占有率為56.75％，海信、創維、廈華占據三甲，三家銷售量市場占有率之和達35％；國外品牌市場份額為43.25％。對比去年同期國產品牌70％的市場占有率，中外品牌的差距正在縮小。

　  從2005年第三季度開始，索尼、三星等國外液晶電視品牌展開反攻，中國大屏幕液晶電視市場格局發生了微妙變化，國外品牌市場份額呈迅猛上升態勢。特別是索尼，到2006年1月，其在大屏幕液晶電視市場的零售額占有率已經達到22％，相比之下，國內品牌在大屏幕液晶電視市場上的地位卻逐月下降。

　  索尼等國外品牌來勢洶洶，也開始使用國內品牌的低價撒手锏。如果國外品牌也都參與打價格戰的話，國內品牌的優勢將蕩然無存。陸刃波對記者說：“雖然各家電廠家在價格和產品概念上做了不少文章，在市場份額上處于優勢，但也應注意到自己的不足，不能沾沾自喜。《2006年一季度中國平板電視城市消費者需求調研報告》指出：2006年上半年海信、廈華、創維液晶電視銷售額之和僅為整個市場的28％，與市場規模不成正比。這種靠規模贏得效益的發展階段應盡快縮短，一味利用價格、概念打市場并不能提升國產品牌形象。”