根據(jù)洛圖科技（RUNTO）發(fā)布的《全球電子紙市場分析季度報(bào)告（Global ePaper Market Analysis Quarterly Report）》，2025年第一季度，全球電子紙模組出貨量為1.23億片，同比增長176.5%。

    電子紙的兩大主要應(yīng)用終端均保持了快速的增長勢(shì)頭。其中，出貨量占比最大的電子紙標(biāo)簽，受益于市場需求回暖以及單體大項(xiàng)目的推動(dòng)，當(dāng)季全球出貨量為1.06億片，同比增長184.2%。

    平均出貨面積較大的電子紙平板，在海外市場延續(xù)了優(yōu)秀表現(xiàn)，疊加彩色化、大尺寸產(chǎn)品的換機(jī)需求釋放，當(dāng)季全球出貨量為587.8萬臺(tái)，同比增長144.9%。

    一、電子紙模組市場：

    BC兩端購買需求旺盛，模組出貨達(dá)單季度高峰

    洛圖科技（RUNTO）認(rèn)為，電子紙模組的出貨量規(guī)模在第一季度實(shí)現(xiàn)倍數(shù)增長的主要貢獻(xiàn)來自于中小尺寸的電子紙標(biāo)簽產(chǎn)品。

    在2024年第一季度，由于電子紙價(jià)簽終端的高庫存導(dǎo)致上游模組市場出現(xiàn)調(diào)整，當(dāng)季下降25.9%，因此同比基數(shù)較低。而進(jìn)入2025年，項(xiàng)目落地?cái)?shù)量顯著增多，沃爾瑪價(jià)簽的供應(yīng)周期延續(xù)，這些極大地推動(dòng)了整個(gè)電子紙模組市場的繁榮。

    電子紙平板作為出貨量第二大的終端品類，在全球范圍保持了穩(wěn)定的增長，從中大尺寸產(chǎn)品線的角度，亦對(duì)上游模組市場提供了強(qiáng)力有的支撐。

    2024-2025Q1 全球電子紙模組市場出貨量及變化

    二、電子紙標(biāo)簽終端市場：

    市場需求回暖，出貨量翻倍；四色產(chǎn)品市占率超過34%

    電子紙標(biāo)簽在2025年第一季度的全球出貨量迎來了進(jìn)一步的提升，是繼去年第三季度沃爾瑪開啟供貨周期首次單季超1億片之后，第二次的實(shí)現(xiàn)單季度出貨量超1億片。

    根據(jù)洛圖科技（RUNTO）的數(shù)據(jù)顯示，2025年第一季度電子紙標(biāo)簽出貨量為1.06億片，翻了一倍還要多。市場回暖不僅促進(jìn)了整體出貨量的提升，很大程度上也對(duì)沖了去年下半年沃爾瑪項(xiàng)目對(duì)市場尺寸和顏色等規(guī)格帶來的影響：2.13寸、2.66寸、2.9寸重新成為出貨量最高的三大尺寸。整體上，2-3寸產(chǎn)品的出貨量占比超過了64%。

    從顏色方面來看，隨著彩色技術(shù)的成熟，成本逐步降低；終端客戶對(duì)顯示效果的極致追求促使大量的項(xiàng)目開始采用四色的電子紙標(biāo)簽產(chǎn)品，當(dāng)季的市占率超過了34%。

    三、電子紙平板終端市場：

    全球和中國市場規(guī)模穩(wěn)定增長，中國區(qū)域更注重AI融合

    根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2025年第一季度，全球電子紙平板的出貨量為587.8萬臺(tái)，其中中國市場出貨量為66.0萬臺(tái)，同比增長71.9%。

    技術(shù)方面，彩色產(chǎn)品的規(guī)模效應(yīng)開始得到顯現(xiàn)，上游生產(chǎn)成本逐步降低，終端價(jià)格親民的產(chǎn)品得到了市場的廣泛追捧。

    品牌競爭方面，Kindle盡管退出了中國市場，但在全球范圍內(nèi)依舊一枝獨(dú)秀，值得業(yè)界重點(diǎn)關(guān)注。

    聚焦在中國市場，2024年，電子紙平板在教育場景中的應(yīng)用大放異彩，小猿在教育領(lǐng)域占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。2025年第一季度，小猿依然排名中國電子紙平板品牌出貨量的第一名，受2024年高基數(shù)及競爭分流的影響，增幅有所放緩。

    在辦公領(lǐng)域，科大訊飛的產(chǎn)品力、渠道力和品牌力遙遙領(lǐng)先，消費(fèi)者對(duì)其在AI技術(shù)、辦公模型、語音模型方面有很高的認(rèn)可度，以及較強(qiáng)的復(fù)購意愿；加之其在線上和線下全渠道的銷售布局，2025 年第一季度的出貨量市占率 25.6%，穩(wěn)居辦公本市場第一位。接下來，科大訊飛正在內(nèi)容創(chuàng)作、智能助理、智能會(huì)議等領(lǐng)域完善新應(yīng)用，以此來提高用戶粘性，增加客群類別。

    2025Q1 中國電子紙平板市場品牌出貨量

    數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO），單位：萬臺(tái)

    AI與電子紙技術(shù)相結(jié)合的另一個(gè)企業(yè)代表是漢王，其在產(chǎn)品中植入了AI大模型、語音識(shí)別等功能。2025年第一季度的出貨量排位第三，在辦公本市場則排名第二。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）電子紙平板用戶行為跟蹤數(shù)據(jù)反饋，漢王在新興電商平臺(tái)上的提及率和美譽(yù)度，以及轉(zhuǎn)化率相對(duì)較高，且不少評(píng)論涉及AI技術(shù)。