2022年投影機市場經歷了新一輪價格戰——準確說是2022年后五個月經歷了一輪新的價格戰。特別是在入門機上，在圍繞千流明亮度的產品上，價格戰非常兇猛！

    例如，11和12月份，聯想和酷開推動自己的1LCD機型新產品，將600/700流明亮度產品價格帶到千元價格。酷開X3更是目前三位數價格機型中的亮度之王。而在2021年類似亮度的智能投影機價格普遍在1500-1800元左右。2022年1LCD機型的高亮度端產品，均價下滑普遍在3成以上。

    再例如，DLP投影機型上，在下半年也迎來了一輪新的價格戰。主要是3000元價位上下的產品，價格線出現了1成以上的下降。或者是，各品牌同等價位的新品，亮度有一成以上的提升。DLP機型在3000元價位的量能型產品上的價格變化，被認為是受到了1LCD機型在兩千元以下產品線上的價格競爭“下拉”效應影響，進而產生了“價格下移、或者亮度上調”趨勢。

    同時，2022年傳統汞燈投影機也在打出新的差異牌：即5000元價位的4000+亮度投影機型，在商教市場掀起低價高亮競爭潮；同時個別品牌推出3000+價位的汞燈智能投影機，進一步打通汞燈在家用市場中“高亮+低價”的競爭路線圖。汞燈核心競爭力就是成熟的低成本和高亮度，這一點已經成為行業共識。

    對于價格戰，行業大多數企業的立場都是：“不是好事”，但是“不得不為之”。特別是在1LCD市場，產品同質化比較嚴重，品牌粘性不足，頭部品牌優勢有限的背景下，為了爭奪全年超百萬臺的絕對增量，行業企業紛紛將“價格突破”作為主要戰略。2022年雙十一期間，雖然智能投影市場保持了增長，但是增幅“遠不及預期”，這進一步壓低了雙十二年底市場的價格走勢。

    當然，2022年的價格大戰也與LED投影光源進一步在亮度上的突破有關系。特別是1LCD機型、千流明的DLP機型，都深受LED光源持續進步的影響，不斷提升產品性能表現。這在價格線上就呈現出“同等亮度產品價格走低”的趨勢。

    即行業同質化競爭、增量市場爭奪和技術進步驅動，是2022年行業價格競爭壓力比較大的原因。此外，投影儀產品的價格走勢，也受到大尺寸液晶電視產品價格劇烈下降的影響：同為家庭視聽設備，液晶電視機的價格、特別是大尺寸產品價格，在2022年三、四季度市場創出歷史性新低，帶動投影儀大尺寸產品亦形成了消費市場上“價格走低的心理預期”。

    對于投影儀行業，特別是家用市場的價格戰，行業研究機構認為，在品牌市場分布結構真正向頭部企業集中、形成第一集團擁有足夠軟實力和市場份額穩定行業價格之前，大概率會持續存在。特別是圍繞千流明上下的產品線的價格爭奪，短期內必然會持續下去。