厄瓜多爾的數字戶外廣告仍處于發展早期，但技術變革的浪潮正在席卷這個拉丁美洲國家，Induvallas則身處這股潮流的前端。Induvallas已在全國范圍內擁有24塊數字廣告牌，且數量還在不斷增加。作為戶外廣告領域先行者，Induvallas在改變厄瓜多爾廣告業格局的同時，還讓規模較小的企業和預算有限的客戶更易使用戶外廣告。

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    戶外廣告領域創新者

    Induvallas向來都站在時代的前沿。這是一家家族企業，近來剛剛慶祝成立35周年，是厄瓜多爾首個進入戶外廣告市場的公司。Induvallas從小型廣告牌、路牌和其他形式的靜態戶外廣告起步，逐步發展為市場龍頭企業，占據厄瓜多爾戶外廣告市場的50%至60%，在全國擁有600塊靜態廣告牌和24塊數字廣告牌。

    在厄瓜多爾，每個城市嚴格限制戶外廣告空間的大小和數量，戶外廣告空間中靜態廣告牌仍占絕大多數。而自從Induvallas在十年前引入該國首個LED廣告屏幕以來，該公司在數字戶外媒體（DOOH）廣告方面已取得相當程度的進展。如今，該公司的廣告網絡規模已在全國位列前茅。

Induvallas在厄瓜多爾的媒體網絡中擁有24面數字顯示屏，該數字還在不斷增加

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    讓規模較小的企業和預算有限的客戶也能使用數字戶外媒體

    Induvallas的傳統客戶都是大企業，如銀行、信用卡或可口可樂等跨國品牌，主要在于靜態廣告牌仍占其庫存的很大一部分，需要大量資金投入。

    “擁有數字戶外廣告牌對公司來說是件大好事，因為一個傳統的靜態廣告牌只能有一個客戶，”Induvallas營銷經理、公司創始人的孫子Martin O?a稱，“一塊數字廣告牌可以有15到16個客戶。所以就業務而言，擁有數字屏幕更有意思。”

    “由于購買一個數字戶外媒體廣告位的費用明顯低于租用一個靜態廣告牌數周的費用，Induvallas的數字顯示屏也吸引了新買家。這對有意將戶外媒體納入廣告支出的小型品牌更具吸引力，只需根據預算盡可能買下多個廣告位即可。”

    一開始的幾塊LED屏幕產生了良好效果，這足以讓Induvallas相信數字戶外媒體就是戶外廣告的未來。公司打算戰略性地擴大數字廣告屏的版圖，并計劃將一些更具吸引力的廣告牌轉換為數字屏幕。數字戶外媒體不僅能將令人向往的廣告空間租給很多客戶，更能提供激動人心的創意和互動新機會。

Induvallas計劃在厄瓜多爾繼續擴大其數字影響力

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    與播尚Broadsign合作，將愿景變為現實

    為實現數字戶外媒體擴張目標，Induvalas需要投資可支持其增長的可擴展技術。公司所購LED屏幕附帶的軟件系統功能有限，必須使用Excel電子表格手動輸入和管理信息，已不足以支撐公司發展需求。

    “那是一種非常基礎的方式。”Ona稱，“我們唯一能做到的，就是讓某客戶的廣告在整個時間段或半天內播放。要是想讓客戶的廣告從下午4點放到晚上8點，或者在周一、周二、周五播放，這就做不到了。”

    一旦Induvallas的主要利益相關者了解到播尚Broadsign所能提供的優勢，如靈活的上刊選項、自動內容投放和實時庫存可用性查看，他們就會做出選擇。過去幾個月，Induvallas一直在使用播尚Broadsign平臺來管理內容投放，并已看到明顯改善。

短短幾個月，播尚Broadsign就已產生巨大影響

    “以前我們必須手動輸入廣告內容，再手動將其撤下。有了播尚Broadsign，一切輕松多了。只需要輸入開始日期和結束日期，就能自動運行廣告了，”Ona說。“很多功能都可以解脫我們的員工，讓其專注于其他更重要的事情，這對大家都有好處。”

    雖然銷售團隊仍在提供支持，但對于整個端到端系統啟動和運行后，播尚Broadsign平臺能夠產生什么樣的影響，Ona表示樂觀。而且他表示，Induvallas正在繼續踐行其作為戶外廣告和技術創新先行者的傳統，對此他感到非常自豪。下一步就是程序化銷售。

    “我們率先引進LED屏幕，率先推出廣告牌，現在又將率先使用（播尚Broadsign的）平臺和程序化銷售，”Ona稱，“一馬當先的感覺非常棒。”

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