2020年，在新冠疫情背景下，投影產業最核心的變化是什么呢？答案可以用一個詞來概括，即“加速”——疫情加速了投影產業所有方面和方向的變革，讓2020年成為投影產業歷史上最具里程碑意義的一年。

    圍繞行業的“加速”轉型和結構調整，投影市場在2020年表現出“跌宕起伏”的大開大合之勢頭，成就了一大批“具有重大長期價值”的變化焦點，突出反映在產品技術線、市場需求線、品牌陣營線，三個主要邏輯方面的深度市場規律調整。用行業專家的話說，2020年的市場變革正在重塑“至少未來十年”的投影產業格局。

    1.傳統需求直面多種沖擊

    決定一個行業發展規律的基本力量是“需求”。2020年投影產業正在面臨“傳統需求”的新變革。其中，既有工程和電影放映機，這種完全“臨時”性的需求萎縮；更有“商教”市場的真正“長期趨勢改變”。

    從絕對數量看，2020年商教投影機銷量正在“創下新低”。特別是教育市場，幾乎是10年來的新低。商務市場也已經接近過去十年銷量的最低點。這種變化的關鍵是什么呢？答案是“交互平板”，特別是大尺寸液晶產品的“成本下降”。以及納米黑板這類更為新意的“創新應用”。

    對此，行業認為，未來市場還將面臨mini-led顯示屏普及化和低成本化、電子紙這種更為護眼的顯示產品大尺寸化等“新技術”的挑戰。投影產品在傳統的“商教應用市場”扳回一局的可能性越來越弱。即便有激光技術的加持，激光投影機在傳統應用市場的增量，亦趕不上“競品技術帶來的規模流失”。

    誠然，這種液晶平板和商教投影的競爭，已經有15年的歷史。但是，2020年的轉折意義最為深刻：因為，這一年，液晶拿出了85英寸等大尺寸的普及化能力；而投影產品線卻沒有任何“同等力度的創新”。且從規模角度看，商教投影市場的總和，首次較國內市場的歷史高值“減半”。這是一個標志性的數據。

    同時，這種傳統市場萎縮的規律，也體現出“中國市場例外論”。有研究數據認為，2020年全球市場交互平板產品65%的銷量在中國大陸地區——這說明，投影商教市場的替代性進程，還不是全球普遍性的，而是僅僅在國內這個“全球顯示創新高地”表現的“如此劇烈”。這從另一個側面說明，國內顯示產業技術和產品競爭之激烈。

    這種商教為代表的傳統投影市場的萎縮，甚至也表現在了家庭影院產品市場：汞燈為代表的中長焦家用投影機，歷史罕見的形成了“近半數的市場萎縮”：激光電視和LED光源產品加速成長，對這個本來規模就不很大的細分產品線，造成的擠壓極具致命性。

    所以，2020年投影產業的最大歷史不同，可能就是“傳統需求”的變化，正在進入一個“加速變革”的時期。顯示競品、投影新光源和疫情三大因素，聯合促進了這一變革的加速。