據IHS Markit（納斯達克股票代碼：INFO）稱，盡管2018年第三季度的整體電視出貨量與去年同期持平，但出貨的平均屏幕尺寸的增幅超過了一年以來的任何一個季度。盡管世界杯促銷活動的強勁季節使得今年上半年電視機銷量增長超過7％，但西歐、拉丁美洲、中東和非洲的電視機出貨量均出現兩位數的同比下降。

    第三季度60英寸及更大尺寸電視的全球出貨量同比增長超過40％，北美和新興市場的增長更為強勁，因為65英寸和75英寸電視價格跌至新低。這一增長率比最近幾個季度高出10％以上。

    “每年在假日購物季節，品牌和零售商都會嘗試推出越來越大的屏幕，以保持收入增長，并鼓勵采用4K和智能電視等增值功能，”IHS Markit研究與分析執行總監Paul Gagnon表示。“對于許多重要的促銷優惠來說，今年65英寸4K電視的關注度更高，導致人們更少關注50英寸以下的小屏幕尺寸。”

    大尺寸電視的增長導致4K分辨率的份額上升，因為較大的尺寸已基本完成從1080p到4K的過渡。事實上，第三季度4K電視出貨量的份額達到了近44％的歷史新高。由于持續的增長和較大的平均尺寸，4K電視在本季度占所有電視收入的71％以上。8K電視的出貨量仍然較小，目前僅有一個品牌在日本和中國出貨。IHS Markit預計到2018年底，其他品牌將開始出售8K電視。

    第三季度北美65英寸4K液晶電視的價格從上一季度的1,256美元降至平均1,110美元。在中國，65英寸電視的平均價格甚至更低，繼第二季度已跌至1000美元以下后，第三季度更達到僅928美元。隨著中國市場競爭加劇，小米和其他品牌積極推動價格走低。在其他地區，65英寸4K電視的價格相當高，原因是零售競爭不太激烈，潛在市場較小。

    與上一季度相比，第三季度OLED電視出貨量略有下降，預期的促銷焦點由于假日季節而轉移到液晶電視。液晶電視出貨量同比增長14％。量子點液晶電視出貨量在第三季度上升至663,000臺，平均尺寸超過60英寸。OLED電視的平均尺寸首次增加到超過59英寸，因為65英寸的出貨量份額增長到38％以上的新高。