2017年9月份，作為全球最強勢的電信運營商，中國移動推自主品牌的電視機，這則消息的爆出，也可謂是彩電市場上的一顆重磅炸彈。

    據了解，中國移動與京東方簽署合作協議，雙方就提供數字化顯示產品與系統達成合作，共同推進運營商TV（IPTV&OTT）產業發展。京東方與中國移動將共同推出多款領先的大尺寸4K超高清電視產品，這也是中國首款運營商旗下的自有電視品牌。

    可能很多人會認為，中國移動造電視是不務正業。其實不然，在互聯網技術飛速發展的時代，原有的家庭娛樂設備早已無法滿足人們日益增長的娛樂需求，傳統產品為了跟上市場的需求大都被重新定義和再造，電視作為傳統家用電器，其智能化已成大勢所趨。繼PC、手機之后，智能電視被認為是最具開發價值的大屏，它擔負起讓用戶重新回歸客廳的重任，同樣，對消費者畫像的研究也為智能電視的發展指明了方向。

    另外，伴隨近幾年智能電視市場持續升溫，使用人群越來越多，首當其沖的是30-39歲年齡段，使用比例達到51.14%，而且用戶群體逐步年輕化，處于20-29歲人群上升至25.63%，未來年輕人將成長為智能電視的主要受眾。

    正因為如此，中國移動看到了潛在商機，正抓住這些用戶的好時機，通過軟硬件的結合的用戶體驗來發布智能電視。京東方作為國內最大的顯示面板企業，有先進的整機研發和整套的解決方案，而中國移動則具有服務、渠道和內容上的優勢。

    某種意義上，京東方和中國移動的合作是一種軟硬資源的高效整合，也是一種產業鏈不同階段的有機銜接——從內在經營邏輯上看，幾乎無懈可擊。

    但是，一個嶄新的運營商彩電產品形態，是否被消費者認可，還需要“市場認知”端的革命。即消費者怎么看這件事情。在這方面，運營商已經有手機產品的運作經驗和認知資源，也有IPTV大行其道的時代趨勢和成就，比較欠缺的則是消費者對產品“專業性”的理解。

    總體來看，京東方+中國移動的China Mobile品牌運營商彩電，是一個天時地利都具備的產品。唯獨需要補充的“人和”板塊，僅限于“消費者的認可”——這恰是運營商這樣的巨頭最擅長的領域之一。