近年來，隨著更多彩電品牌進(jìn)入OLED電視領(lǐng)域，OLED電視有望保持在高端電視市場的顯著主導(dǎo)地位。據(jù)預(yù)測，2018年OLED電視出貨量將達(dá)到250萬臺的歷史新高，較2017年的150萬臺呈顯著增長。

    據(jù)筆者了解，今年OLED電視市場因索尼、創(chuàng)維等國際大廠的積極推進(jìn)，且產(chǎn)品在終端市場獲得好評，OLED電視出貨表現(xiàn)超乎預(yù)期。雖然OLED有機(jī)材料有色衰問題，長時間使用也可能會出現(xiàn)殘影，但OLED不管在色飽和度、對比度、薄度等方面均優(yōu)于LCD液晶電視，主流電視品牌對OLED屏幕研發(fā)仍充滿興趣。

    同時，OLED競爭對手QLED技術(shù)盡管在色飽和度上優(yōu)于OLED，且無使用壽命問題，但因外部量子效率不佳，不易維持長時間發(fā)光，使得QLED顯示器仍難以達(dá)到商業(yè)化水平。

    價格定位方面，OLED面板的制造成本也在不斷下降，以55寸超高清OLED面板為例，2017年的第二季度比2015年第一季度下降了55%，與55英寸超高清液晶電視面板的價格差距已經(jīng)從2015年第一季度的4.3倍縮小到2.5倍，預(yù)計(jì)到2021年的第一季度，成本將進(jìn)一步下降至242美元，這就意味著OLED與LCD面板的價格已經(jīng)非常接近。

    面板價格直接影響OLED電視的最終售價。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）統(tǒng)計(jì)的2014-2017中國OLED電視產(chǎn)品均價變化，隨著OLED面板價格的下降，OLED電視的價格降幅在50%，尤其是國產(chǎn)品牌的產(chǎn)品，價格越來越親民，對于推動OLED的普及有著非常積極的意義。

    另外，中國面板廠商也開始布局OLED電視面板市場，其中京東方已成功研發(fā)出OLED電視面板，正在加快實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)，創(chuàng)維發(fā)布的中國首款自主研發(fā)的OLED電視采用的就是京東方的OLED面板，這也預(yù)示著未來OLED電視面板并非只能依靠進(jìn)口。

    由此可以看出，隨著OLED面板產(chǎn)量的提升和其它面板廠商的積極加入，OLED電視面板產(chǎn)能將快速提升，未來OLED面板價格還會有進(jìn)一步的下調(diào)空間，OLED電視進(jìn)入普及階段指日可待。