凈利潤7.41億元，同比增長18.53%，同行們上半年爭銷量第一，爭全球第三這一虛名又有啥意義？海信用業(yè)績告訴大家，這才是全球第三中國第一的應該有的表現(xiàn)。

    業(yè)績增長直觀反映了海信實力，面對樂視的硬件免費及其他互聯(lián)網(wǎng)品牌的殺價，海信銷售額還能逆勢增長，實屬不易。

    彩電一哥交出漂亮答卷

    這是海信電器發(fā)布的2016半年報，而這份財報也的確漂亮！

    海信在2016年上半年，公司實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤7.41億元，同比增長18.53%。

    只能說，太不容易了，彩電一哥用業(yè)績證明了自己，也向全世界詮釋了全球第三中國第一彩電企業(yè)的實力。事實上，根據(jù)第三方調(diào)研公司中怡康的統(tǒng)計，上半年海信電視國內(nèi)銷售額占有率達到17.85%，同比提高1.59個百分點，持續(xù)保持第一，比第二位高出2.75個百分點；銷售量市場占有率為17.16%，比第二位高出1.36個百分點，持續(xù)保持第一。

    要知道，這是海信在自身營業(yè)收入下降5個百分點的情況下實現(xiàn)的，這也是整個彩電業(yè)銷售額同比下滑超過10個百分點的情況下取得的業(yè)績。

    首先我們看一下上半年彩電行業(yè)的整體背景！據(jù)中怡康統(tǒng)計，2016上半年中國彩電市場零售量2470萬臺，同比增長5.9%；零售額719億元，同比下降10.5%，2016年1-6月，彩電線上市場均價同比下降17.0%,線下市場同比下降9.7%。

    此外，互聯(lián)網(wǎng)品牌主導的價格戰(zhàn)不斷，比如有些互聯(lián)網(wǎng)品牌推出42英寸999元、55英寸1999元，出乎預料的價格，對市場殺傷力較大。特別是樂視的4.14硬件免費日、買3年4個月的會員可以免費獲得40英寸電視一臺等，對彩電市場形成負面沖擊。關鍵是這樣對手還接踵而來，微鯨、芒果TV等，每一次互聯(lián)網(wǎng)品牌的發(fā)布，都會在硬件上殺價。

    在這樣的行業(yè)背景下，銷售量和銷售額雙雙取得增長，的確難得。要知道，海信電器又與其他企業(yè)存在明顯區(qū)別，彩電業(yè)務占據(jù)海信電器超過90%的比例，而其他企業(yè)的財報業(yè)績可能融合了很多其他業(yè)務，彩電的表現(xiàn)并不能直觀體現(xiàn)出來。

    高端及大尺寸貢獻主要力量

    翻閱半年報發(fā)現(xiàn)，今年上半年，海信彩電的毛利率增加1.79 個百分點，達到18.03%。這樣的毛利率水平同樣在行業(yè)內(nèi)排位靠前。

    而毛利率如此高的原因在于海信堅持高舉高打。2016年,ULED新品的推出，使ULED產(chǎn)品畫質(zhì)表現(xiàn)達到行業(yè)新高度，同時帶來了ULED銷售規(guī)模持續(xù)增長，上半年，ULED液晶電視銷售額占50英寸及以上液晶電視銷售額的15.80 %，有力的支撐了銷售結(jié)構的改善，受此影響，海信電視品牌指數(shù)達到104，同比提高7個數(shù)值。

    今年上半年，1-6月份，海信激光電視占85英寸及以上超大屏電視市場30.53%的市場份額，7月份，海信發(fā)布了全球首款超短焦4K激光電視，實現(xiàn)了激光電視從研發(fā)、設計到整機生產(chǎn)制造的完全自主運營，海信100英寸激光電視產(chǎn)品上市不到兩年時間，7月份已占據(jù)國內(nèi)85英寸及以上超大屏電視市場銷售額近40%的份額，呈現(xiàn)良好的發(fā)展態(tài)勢。

    大屏市場，海信話語權越來越大，而這樣的高端產(chǎn)品為海信的利潤提供堅實的保障。在海信的帶動下，今年，包括索尼、三星在內(nèi)紛紛發(fā)布大屏策略，而從今年年初，海信已經(jīng)保持了對大屏市場的領先態(tài)勢。

    上半年，海信彩電的另一大特色是加強了線上，推出針對年輕互聯(lián)網(wǎng)用戶需求的高端子品牌VIDAA，該產(chǎn)品發(fā)布后在畫質(zhì)表現(xiàn)、外觀工藝、智能交互設計和生態(tài)系統(tǒng)方面深受用戶青睞。此外在運營端持續(xù)發(fā)力。上半年，海信運營大數(shù)據(jù)顯示，智能電視用戶已經(jīng)達到1962萬，用戶日活躍度持續(xù)走高，已從2012年12月的25.1%提高到今年6月的44.8%。

    當然，降低制造成本也是今年上半年海信業(yè)績表現(xiàn)搶眼的重要原因。上半年，海信通過提高產(chǎn)品的可制造性設計、工藝優(yōu)化、自動化和信息化水平，持續(xù)推動智能制造的質(zhì)效提升。迄今，海信電視制造效率已經(jīng)連續(xù)三年提高30%以上，有效的降低了產(chǎn)品的制造成本，同時，也促進了產(chǎn)品質(zhì)量的不斷提升。海信電視的制造效率已經(jīng)位居行業(yè)先進水平。

    制造成本能有效降低，這無疑說明了一點，海信在智能制造上，擁有自主技術，從而擁有巨大的話語權。