11月23日，2016“中國品牌價值管理論壇”暨第十二屆“中國品牌建設案例【金象獎】”頒獎典禮在上海隆重舉行。在與數(shù)百知名品牌的激烈角逐之后，TCL憑借“國家工業(yè)實力的全球秀——TCL 曲面電視登陸抗戰(zhàn)大閱兵案例”，一舉斬獲全場極具分量的“年度最佳事件營銷案例”大獎，再次締造彩電業(yè)又一經(jīng)典營銷案例，也讓TCL曲面電視成為現(xiàn)場關注焦點。

    據(jù)悉，“中國品牌價值管理論壇”暨中國品牌建設案例【金象獎】由21世紀傳媒、《21 世紀經(jīng)濟報道》攜手專業(yè)品牌咨詢機構“Metathink 根元咨詢集團”共同舉辦，被業(yè)界譽為“中國品牌對話世界品牌的學術殿堂”，迄今為止已成功舉辦十二屆，是每年中國營銷界一次極具影響力的“奧斯卡”式總結、展望及表彰盛會。今年TCL能夠現(xiàn)場斬獲“年度最佳事件營銷案例”權威大獎，代表了業(yè)界對TCL營銷實力的高度認可，彰顯TCL應對移動互聯(lián)網(wǎng)營銷環(huán)境變化取得的累累碩果。

    據(jù)主辦方介紹，本屆大賽共有來自金融、汽車、地產(chǎn)、3C、電商、互聯(lián)網(wǎng)、快消、服飾、煙酒等數(shù)十個行業(yè)的200 多個優(yōu)秀案例報名參與評選。整個評選過程歷時近5個月，歷經(jīng)初賽、復賽、決賽三大環(huán)節(jié)。

    值得注意的是，本屆金象獎評委都是中國品牌營銷屆最核心的教父級專家，代表了中國品牌建設領域理論與實踐的最高水平。其中，不僅有清華大學經(jīng)管學院主任、博導趙平，廈門大學新聞傳播學院副院長、博導黃合水，中國傳媒大學廣告學院院長、博導黃昇民等國內頂尖高等院校大師；更有Metathink咨詢集團主席兼CEO陳富國、二十一世紀傳媒總裁劉健東等多位行業(yè)大咖進行嚴格評選。此外，該獎項的提名評選不接受任何商業(yè)贊助，是真正的品牌專業(yè)獎項，其權威性與透明度不言而喻。

    此次TCL品牌案例從數(shù)百個參評案例中脫穎而出，受到評審委員會的一致認可，并一舉攬獲“年度最佳事件營銷案例”大獎。究其原因，得益于TCL在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，對用戶和傳播環(huán)境進行深度洞察，回歸品牌初心的成果。

    移動互聯(lián)時代，對品牌建設原有的規(guī)律、路徑、手段等形成挑戰(zhàn)。但是，隨著眾多“網(wǎng)紅品牌”的曇花一現(xiàn)，回歸品牌初心、夯實品牌根基的呼聲逐漸響起。記者在中國品牌價值管理論壇現(xiàn)場了解到，面對近幾年互聯(lián)網(wǎng)的大潮，TCL一直致力于在兼顧互聯(lián)網(wǎng)轉型下，倡導回歸產(chǎn)品品質初心。早在2014年，TCL就提出了“智能+互聯(lián)網(wǎng)”與“產(chǎn)品+服務”的“雙+”戰(zhàn)略，其核心就是實現(xiàn)產(chǎn)品與服務的健康雙向發(fā)展。

    對于TCL曲面電視榮膺此次大獎，有評委指出：“TCL曲面電視是彩電業(yè)回歸產(chǎn)品的代表產(chǎn)品，與展示國家大實力的閱兵無縫對接，獲此大獎實至名歸�！睋�(jù)了解，TCL參賽的“國家工業(yè)實力的全球秀——TCL 曲面電視登陸抗戰(zhàn)大閱兵案例”，巧妙地將品牌植入2015年抗戰(zhàn)勝利70周年大閱兵，使TCL曲面電視與中國最領先的武器裝備一起接受全球檢驗，形成了巨大的話題爆破。最終，在大閱兵熱度的推動下，TCL曲面電視的市場份額從8%一路飆升至當前的30%以上，打破三星曲面電視的壟斷地位，成為目前曲面市場第一品牌，盡顯王者風范。

    而在當前傳播日趨碎片化時代，TCL此次大事件營銷還能取得如此大的影響力，也是TCL對大事件營銷掌握得爐火純青的表現(xiàn)。此前，TCL就貢獻過《變形金剛3》、《鋼鐵俠3》、《復仇者聯(lián)盟》等娛樂大事件經(jīng)典營銷案例，還有中國男籃、好萊塢大劇院等大手筆、大影響、全球化的大事件，給用戶留下深度印象。

    好的營銷是無需解釋的，因為它自然而然就與用戶有了共鳴。”一位長期研究中國品牌的專業(yè)人士坦言，一直以來TCL以“用戶”為中心，秉承回歸產(chǎn)品品質的初心打動消費者，TCL曲面電視就是一個經(jīng)典的例子。因為TCL深諳：產(chǎn)品會有衰落期，而文化能夠經(jīng)久不息。而營銷的核心，就是要聚焦用戶的實現(xiàn)需求，進而形成企業(yè)獨有的文化沉淀，互聯(lián)網(wǎng)就為品牌與用戶搭建了一座更便捷的橋梁。未來，相信TCL會以更積極的心態(tài)和業(yè)內領先的創(chuàng)新洞察力，引領行業(yè)前瞻，創(chuàng)造更多營銷新奇跡。