近兩年，彩電產(chǎn)品銷量及均價(jià)下滑已成為行業(yè)難題，不僅是中國市場，日本、歐美市場也是一樣，而且賣得越多，虧損越大，這也是夏普、東芝、松下都大規(guī)模退出國際彩電市場的重要原因。LCD電視時(shí)代進(jìn)入了一個(gè)存量階段，技術(shù)遭遇瓶頸，市場近乎飽和。雖然各種各樣的LCD優(yōu)化技術(shù)不斷涌現(xiàn)，但始終無法拓展更大的市場空間，顯示市場需要新的發(fā)展動力。

2015年，新一代顯示技術(shù)——OLED開始進(jìn)入快速發(fā)展期，并徹底改變了LCD時(shí)代的顯示技術(shù)。OLED不需要背光源，可以實(shí)現(xiàn)每個(gè)像素自放光，這也是與LCD最本質(zhì)的區(qū)別。基于此，OLED擁有無可比擬的純黑顯示，并且無論是從廣視角、廣色域，還是快速響應(yīng)和低功耗方面來說，均比傳統(tǒng)LCD更具吸引力，OLED為停滯不前的彩電市場打開了新的增長點(diǎn)。在CRT時(shí)代到LCD時(shí)代的轉(zhuǎn)變之后，電視行業(yè)正在從LCD時(shí)代向OLED過渡，開始新一輪轉(zhuǎn)型。

OLED為顯示行業(yè)打開增長點(diǎn)

據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）發(fā)布的預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，2015-2018年，全球OLED有機(jī)電視出貨量將持續(xù)大幅攀升，僅在2016年就將從40萬臺猛增到130萬臺，漲幅最大。其中，中國市場的表現(xiàn)尤為突出，2016與2017年都將連續(xù)保持400%的增長速度。由此可見，OLED有機(jī)電視將給停滯不前的彩電行業(yè)注入新的活力。作為OLED技術(shù)領(lǐng)域的重要推動者，LG Display也表示，OLED是未來顯示發(fā)展新動力，目前公司已經(jīng)把投資重心轉(zhuǎn)移到OLED上。在大尺寸OLED面板規(guī)劃方面，2016年將達(dá)到年100萬片供應(yīng)量，2017年更是能夠達(dá)到250萬片，以應(yīng)對全球市場需求。目前，LG電子、創(chuàng)維、康佳、長虹等彩電行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者都開始積極布局OLED產(chǎn)業(yè)，隨著OLED產(chǎn)業(yè)鏈陣營的擴(kuò)大，OLED的增長空間和普及速度都將進(jìn)一步提升。

高端市場成OLED有機(jī)電視突破口

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在家電行業(yè)整體偏冷的情況下，除了探索更大的市場空間，消費(fèi)升級的趨勢也是不可逆的，中高端消費(fèi)人群的規(guī)模在逐步擴(kuò)大，消費(fèi)者越來越愿意為那些品牌知名度更高、品質(zhì)和使用體驗(yàn)更好、服務(wù)更優(yōu)秀的產(chǎn)品去埋單。從奧維云網(wǎng)（AVC）的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)來看，2015年中國彩電市場高端電視銷售量達(dá)到100萬臺（售價(jià)2000美元以上），占全球高端彩電銷售量的1/4。而在OLED有機(jī)電視開創(chuàng)的增量市場中，高端電視市場也是最受關(guān)注的版塊。LG Display OLED事業(yè)部長呂相德曾表示，中國消費(fèi)者對高端品的接受能力較強(qiáng)，有任何新產(chǎn)品推出，都會率先考慮中國市場，這也解釋了OLED有機(jī)電視銷量在中國市場急劇攀升的原因。

創(chuàng)維OLED有機(jī)電視S9

預(yù)計(jì)在春節(jié)期間，OLED有機(jī)電視將成為家電賣場促銷、返鄉(xiāng)家電采購的明星產(chǎn)品。目前創(chuàng)維S9、S9300、S9000，以及LG EG9100、EG9200和EG9600等都已成為炙手可熱的OLED有機(jī)電視機(jī)型，并在剛剛過去的元旦促銷中創(chuàng)下不俗的成績，相信在即將到來的新春銷售高峰中，OLED有機(jī)電視將再創(chuàng)佳績，為全年的熱銷奠定基調(diào)。

OLED未來應(yīng)用大有可期

事實(shí)上，OLED技術(shù)的增長空間并不局限在電視行業(yè)。基于自發(fā)光特性，OLED可以呈現(xiàn)多種物理形態(tài)，并依然保持完美的顯示畫面。目前，OLED卷曲顯示屏、雙面顯示屏、鏡面顯示屏、壁紙電視等帶有未來色彩的產(chǎn)品已經(jīng)問世，并將很快在商業(yè)領(lǐng)域發(fā)揮更大作用。值得一提的是，在OLED技術(shù)上領(lǐng)先的電子制造商LG電子在韓國仁川國際機(jī)場發(fā)布了全球超大的兩塊OLED天幕。每個(gè)天幕包含140塊55英寸OLED面板，組成了高13米寬8米的顯示屏。同時(shí)在韓國首爾南山塔也可以看到利用OLED顯示屏制作的OLED隧道、OLED拼接墻等。想一睹OLED技術(shù)風(fēng)采的消費(fèi)者，可以在韓國仁川機(jī)場和南山塔欣賞到震撼的視覺景觀。 

韓國仁川機(jī)場OLED天幕

傳統(tǒng)LCD面板并不會隨著具有優(yōu)勢的OLED到來便馬上消失，但隨著市場規(guī)模擴(kuò)大，以及未來顯示技術(shù)優(yōu)勢的進(jìn)一步體現(xiàn)，OLED時(shí)代也許會比預(yù)期到來的更早一些。