福說扒道：不是那樣子的！家投火了因為便宜？

    第10期：

    拿著雞毛當令箭的人有的是：比如，那些說狼牙山五壯士拔百姓蘿卜的人——且不說本就拔的是野蘿卜，人家出生入死、浴血奮戰，沒有補給的時候拔幾個蘿卜算事嗎？不談革命先烈的英雄偉績，只看幾個蘿卜，這就是拿雞毛當令箭！

    這種本末倒置的事情真是不少。哥本想多說一點，但是擔心跑題收不住。姑且打住。今天的主題是2014年開始到目前為何家用投影機能保持2成的同比增速！

    有人說這是因為價格下降了！哥不以為然。2014年和2013年比較，家用投影機的價格波動不到10個百分點，而且這樣的價格下滑速度已經持續了七八年，甚至這七八年的時間中，一半以上的降幅都比2014年來的大——為何單單是2014年以來銷量上漲的厲害呢？

    有個成語叫做一葉障目：把價格變化看成是家用投影機銷量增長的主要原因，就是這種錯誤。你看，LV的包、蘋果的手機也很流行，但是顯然和價格沒有關系。一個產品能不能火甚至和有沒有用都沒有關系，決定性的因素是“是否有人喜歡”。

    有人喜歡蘋果手機超過喜歡自己的腎：天哪，結婚后你怎么和老婆交代！促進家用投影機暢銷的原因，核心在于電影文化的流行導致人們對家用大屏幕的喜愛。這種喜愛的力量遠超過“錢”的重要性——有人不是為了蘋果手機都去殺人越貨了嗎？

    2014年全國電影總票房296.39億元，同比增長36.15%；2013年全國總票房217.69億元，同比增長27.51%；2012年全國總票房170.73億元，同比增長31%——這種穩定的票房增幅，表征了社會電影文化的中興。看電影的人多了，人均消費也高了，哥就不相信愿意買家庭影院的人不會變多。

    即便是考慮錢這個問題：哥也不認為降價是2014年以來家用投影熱銷的關鍵原因。實際上，不斷提高的人均收入，要比投影機降低一些價格，對市場的拉動作用更大。畢竟家用投影不是必需品，這就導致“整個經濟必須發展到消費者有足夠的閑錢”的時候，家投才能真正火。這個所謂閑錢階段既是“中等收入+”的狀態——國內一二線城市、中東部發達地區的三線城市都在進入這個階段。

    當然，家用投影2014年以來的火爆，除了消費者要喜歡、消費者要有閑錢外，還一些其他原因。

    比如，離婚率增高了：為什么家用投影銷售和離婚率有關系呢？一方面，離婚的多了，談戀愛的也就多了，去電影院的就會變多，這加強了大屏電影文化的流行；另一方面，高離婚率也使得結婚后夫妻雙方的享受觀念增強：不僅享受生活利于維護夫妻關系，而且即便離婚了，因為享受過了也不會太后悔！

    再例如，社交工具的發展，如陌陌、微信等：這些工具首先與離婚率的增高有關系；第二，他們加強了享受型消費文化的傳播；第三，攀比這種羨慕嫉妒恨的東西，也因為社交工具的日益發達而變得更強大——這些因素都能促進家用投影或多或少的市場增長。

    還有高清網絡視頻和高速寬帶的發展，這讓消費者獲取高質量片源成為一件格外容易的事情。即家用投影機的應用邊際成本顯著降低。如果退回10年前，家投大屏幕可不容易找到廉價的高清片源：BD那時候還是天價，一年的碟片消費足以趕上現在一臺普通家投的成本。

    原因多多多，這是一個系統性的行業事件：哥更愿意如此看待家投的火爆行情，而不是簡單的歸根于價格這一個原因。要說便宜，據說日本福島的核污染物都是負價格的，為何沒人買呢？一是不喜歡，二是沒用，三是全球人民都在熱切期待著培育出哥斯拉呢！——總之，便宜這根雞毛，絕不是市場增長的令箭。