近年來，互聯網智能電視發展如火如荼，而其價格戰從未消逝。1月15日，樂視針對大屏市場再次祭出價格屠刀，發布“兩倍性能，三分之一價格”70英寸超級電視Max70 ，并同時宣布60英寸X60價格由6999元降至4999元。

    不過，像樂視這樣的上市公司，超低價格能持續多久，又如何找到贏利點也是市場及投資者所關心的。有專家稱，樂視Max70和X60價格優勢十分明顯，將有利于樂視搶占市場。不過，對比傳統企業銷售的產品來說，這一價格在硬件方面肯定不賺錢，而在內容收費和廣告方面難以短期出現爆發式增長的情況下，其戰略能維持多久則是一個未知數。雖然短期內價格戰或許會帶動企業相關的知名度和競爭優勢，但是行業發展不僅僅體現在對市場價格的把控，需要的是對行業有著整體布局。

    互聯網電視現低價“攪局”

    2013年，電視媒體的根基開始被撼動。自2013年5月，視頻網站樂視推出樂視超級電視。之后，小米也推出小米電視。當然還有其他如愛奇藝、優酷等都在嘗試進入互聯網電視這個領域。

    樂視此次Max70采用高通驍龍4核1.7GHz處理器，屏幕選用10代線原裝SDP面板，搭載樂視最新LetvUI3.0智能操作系統，產品硬件定價為8999元。記者調查發現，目前市面上70英寸電視價格在1.6萬-2.5萬元左右，按此計算，樂視Max70的價格相當于市場價腰斬一半。對于樂視的低價做法，業內普遍持質疑態度。家電分析師梁振鵬認為，樂視Max70和X60價格優勢十分明顯，將有利于樂視搶占市場。

    其實，在2013年，互聯網電視價格戰就開始打響。40英寸~50英寸區間互聯網電視從2013年前半年的6999元降到4999元，再到2999元、2499元，目前最低的是1999元。

    在易觀國際分析師卓賽君看來，互聯網企業的加入，有利于加速智能電視行業的洗牌與行業進程。目前的價格戰對于整體智能電視產業來說是有正面意義的。會加速市場的智能電視普及與消費者對智能電視的認知，也會縮短市場成熟周期。

    互聯網電視“價格戰”沖擊傳統廠商

    互聯網電視價格戰已悄然打響。包括樂視、小米、同洲等在內的新興廠商扎堆進入，攪局中國智能電視市場。雖然它們的銷售量在短期內無法與傳統電視大廠抗衡，但其新的智能電視運營模式，將對中國大陸平面電視市場在價格競爭、管道變遷和品牌格局等方面產生較大的沖擊，值得產業鏈廠商密切關注。

    樂視第一個以不計成本的方式殺入，這個價格戰對傳統電視廠商帶來了不小的沖擊。不只是智能電視，連電視盒子也打起了價格戰。目前市場上小米盒子、樂視盒子價格已經低至299元。

    從當前的情況看，傳統電視媒體行業正經受新媒體的巨大沖擊。而在業界的期待中，電視的互聯網化或將拉回被電腦和手機搶走的用戶。有業內人士稱，不少消費者購買電視都會以樂視、小米的價格作為參照，這么一對照，傳統電視機的價格就顯得很高了。

    傳統電視媒體通過高成本的電視內容和幾乎是唯一家庭終端，創造了不可替代的強大傳播優勢。當傳統電視家庭終端的壟斷地位被新型的互聯網電視所沖擊，電視內容將直接面對互聯網上海量視頻內容及其他內容的競爭，包括游戲、社會化媒體的競爭，而不再具有強制性和壟斷性�？梢灶A見，在這樣的環境中，電視媒體的價值一定會被稀釋并逐漸下降。

    智能電視行業發展應注重內容和硬件

    小米推出的47英寸3D智能電視，售價2999元;樂視TV，39英寸，雙核CPU，只需1999元……互聯網企業做電視不約而同地打出了親民的價格。這讓人想起去年互聯網企業扎堆做手機時大打價格戰的一幕，而今互聯網做手機似乎已被市場淡忘。

    智能電視縱然前景廣闊，但是面對未來全面普及還存在許多問題，價格戰雖然能給消費者帶來一定的價格周期選擇期，但是如果持續打價格戰，必定造成產品質量、服務質量等相關方面產生“折扣”，行業發展需要的是合理的、適度的前進。一方面，用戶使用習慣培養還需要一個過程。另一方面，用戶體驗成為關鍵所在。

    如今，智能電視已從一個簡單的硬件制造轉變成了生態系統的建設競爭，在這個領域，單純靠硬件公司或單純靠互聯網公司都無法完成，必須有企業能合作打通整個產業鏈才能驅動整個產業的發展。智能電視是內容與硬件的集合體，目前進入智能電視產業的互聯網企業、硬件制造商和傳統電視廠商，在競爭上各有所長，可通過資源硬件整合實現優勢互補，從而形成互利共贏的局面。

    未來，跨界智能電視必然是生態之爭，要想占領智能電視產業的制高點，必須在內容服務和硬件制造兩個領域下功夫，單憑一家電視機制造商在價格幅度的變動做文章是很難建立優質的“內容服務”平臺。因此，行業發展必須與產業鏈上的各方合作，打造出讓用戶真正滿意的產品，才是促進智能電視產業健康、迅發展的最佳方案。

    隨著霧霾的頻繁來襲，呼吸清新的空氣便成了百姓的一種奢望。嗅覺敏銳的商家以“除霾”的名義紛紛推出各類空氣凈化器，以求在市場中分得一杯羹。然而由于相關行業標準的缺失，導致產品質量參差不齊，市場亂象叢生，越來越多的消費者對其真正的功效也開始持懷疑態度。

    需求旺盛外資占主導

    打開淘寶輸入“空氣凈化器”字樣，搜索結果顯示商品數量達6萬余件，其中既有像亞都、飛利浦、松下、TCL這樣的大品牌，也有一些籍籍無名的小廠，價格從200-4000元不等。

    在大中、國美商城，一層緊靠門口的位置便能看見銷售空氣凈化器的展柜，產品則以大品牌為主。“自今年下半年開始，特別是10月份以來，銷售量相較以往提升了60%�！颁N售員對記者講到。

    據行業相關機構統計，2011年國內空氣凈化器銷量約為112萬臺;2012年國內空氣凈化器銷量約為126萬臺;2013年，銷量增至大約240萬臺，同比增長90.5%。由此可見，最受關注的家電產品非空氣凈化器莫屬。

    業內人士講到：“2013年絕對是空氣凈化器產品入市以來的‘井噴’期，不僅各家電商相繼推出帶有空氣凈化功能的凈化器、空調等產品，而前不久，具有夜間睡眠模式、濾芯使用壽命自動提示等人性化功能的亞都凈化器的‘脫銷’，便是最好的印證。”

    目前我國空氣凈化器家庭擁有率不到1%，據相關機構預測，未來5年我國空氣凈化器銷量將保持30%-35%的高速增長，未來三年的市場總量將可能達到1950萬臺、2500萬臺、3400萬臺;預計到2015年我國空氣凈化器行業市場規�；蚩赏黄�600億元，2017年可達到1000億元以上。

    面對國內龐大的市場需求，最先騷動當屬外資家電企業，依靠其在業內的品牌優勢、技術優勢率先占領了市場。

    松下重兵布陣空氣凈化器市場，去年連連推出針對白領麗人和兒童市場的空氣凈化器新品，三菱電機也對外宣布將于2014年1月份正式進軍中國的空氣凈化器市場。

    業內人士對記者講到，“之所以出現這種情況，跟空氣凈化器這種產品在國外日趨成熟，而在我國屬于發展初期有關。多數消費者對產品不了解，品牌推廣、知名度、商譽成為消費者選購產品的優先考慮對象。一些進入國內較早的外資品牌如飛利浦、夏普、松下等都是憑借其強大的品牌號召力吸引初次購買者，再以質量優勢保留經常性購買者。對于國內品牌來說，尤其是新進入企業，若想在市場中爭到份額，提高產品質量也是唯一的途徑�！�

    雜牌軍眾多

    市場需求的擴大，催生了市面上出現的各種牌子的空氣凈化器質量良莠不齊、價格虛高的現象日益突出。特別是一些雜牌軍通過簡單模仿、夸大宣傳，誤導了消費者，破壞了整個行業的生態環境。

    通過走訪發現，現在市場上部分產品的功能五花八門，凈化原理讓人眼花繚亂。有的產品上標注“殺菌、凈味、除甲醛、去除PM2.5”等字樣，有的在產品外觀上標注“活性炭”、“HEPA過濾層”等技術指標。

    據銷售人員介紹，搭載不同過濾系統的空氣凈化器凈化效果有不同的針對性，活性炭吸附能力很強，能夠有效吸附室內空氣中的有害物質諸如粉塵、微粒、游離分子、細菌等;負氧離子凈化器，去除二手煙污染效果顯著并能有效除塵、能有效增強血液攜氧能力20%左右，對室內異味消除效果明顯。

    與之同時，部分產品在廣告宣傳上也有夸大的嫌疑，商品上標識“PM2.5去除率99.99%”、“甲醛凈化率99%等字樣似乎已經成為了每臺空氣凈化器的宣傳標配。不過，與冰箱、電視等一眼即可見分曉的產品不同，普通市民難以驗證凈化器是否靠譜。

    此前，上海市對市場中的空氣凈化產品進行了抽查，隨機選擇了22臺樣機進行試驗，結果是其中有14臺的實際指標與產品標識不符，合格率不足20%。

    “目前凈化器市場缺乏認證標準，企業自行‘認證’沒有權威性，外加產品價格混亂，消費者困惑于高價與低價產品的區別。”業內人士表示，“實際上目前關心空氣凈化器是否有效的消費者數量非常多。厘清市場亂象，一方面需要企業加強自律，其次是行業強制標準的推行同樣刻不容緩。

    強制性國標有待細化

    “空氣凈化器市場雖快速崛起，但卻并不成熟，目前海內外市場對于空氣凈化器的規范基本都停留在基本的安全監測上，我國2008年推出的標準也同樣存在著許多疏漏，需要進一步完善�！睒I內人士對記者講到。

    硬性國標只有兩個，一個是安全指標，一個是除菌抗菌指標，這些都與使用者安全健康有關，另外部分地方標準還有能效等級要求，但其余的項目目前就只是推薦性標準�！鄙鲜鋈耸勘硎緸楸ＷC產品的質量，規范市場的運行，2008年，我國制定了一系列空氣凈化器標準，涉及安全、性能和售后的要求。其中，在安全要求上，國家標準與國際水平保持一致。

    2013年12月，國家標準委已啟動對現有空氣凈化器國家標準的修訂工作，本次修訂旨在完善針對不同特征污染物的產品技術指標、細化實驗方法，便于消費者理解，增加適用面積和空氣潔凈量的折算方法，同時完善產品標注要求。近日，國家質檢總局新聞發言人透露，空氣凈化器新國標將盡快公布。對此，市場中的亂象能否得到緩解，不禁令人充滿期待。

    空氣凈化器是指能夠吸附、分解或轉化各種空氣污染物，有效提高空氣清潔度的產品。在居家、醫療、工業領域均有應用。由于相對封閉的空間中空氣污染物的釋放有持久性和不確定性的特點，因此使用空氣凈化器凈化室內空氣是國際公認的改善室內空氣質量的方法之一。消費者在選擇凈化器時還是要根據自身需求，甲醛等有害氣體屬于“化學污染”，而PM2.5等人體可吸入顆粒物屬于“物理污染”，兩者的去除原理并不相同，一臺凈化器并不能解決所有問題。

    首先，消費者要根據自身實際需求選購空氣凈化器。如對于新裝修的消費者，專家建議選擇去除甲醛等污染物能力強的空氣凈化器產品。

    其次，關注適用面積和潔凈空氣量CADR。專家建議消費者選擇滿足實際使用面積的空氣凈化器產品。

    最后，關注能效比和能效等級。能效比和能效等級越高越節能，日常使用費用越低。專家建議消費者選擇能效等級較高的節能產品。

    日前，中怡康和奧維咨詢兩家知名家電市場調研機構的預測報告，給正在忙于春節促銷的彩電市場當頭一棒。兩家機構報告均指出，相較于去年市場持續增長，今年的情況似乎并不樂觀。2014年或將成為最近十年來，彩電市場首次出現銷量不增反降的局面。

    機構預測今年彩電銷量下降

    其中，知名家電市場調研機構中怡康日前發布的數據顯示，2014年彩電銷售量或下滑至4620萬臺，相比2013年將會下降1.9%，零售額將為1713億元，同比下降1.6%。另一知名市場調研機構奧維咨詢也發布數據預測，2014年中國彩電市場內銷零售總量將達4564萬臺，同比下降4.5%。

    “縱觀剛剛過去的2013年，彩電行業經歷了節能政策“斷奶”的冰火兩重天，經歷了跨界選手的沖擊，經歷了電商飛速放量的繁榮，經歷了大屏超高清電視的火爆，經歷了曲面OLED橫空出世的疑問和觀望，也經歷了彩電向客廳互聯網終端的轉型�！敝锈�康品牌總監左延鵲昨日在接受記者采訪時表示，“但至少從數據表現上來看，2013年彩電市場表現不俗。”

    來自中怡康剛剛完成的彩電行業調查數據顯示，2013年1~10月彩電零售量累計為4314萬臺，同比增長17.3%。液晶電視零售量為3996萬臺，同比增長20.4%。3D電視零售量為1765萬臺，同比增長49.0%;智能電視銷量累計為2025萬臺，同比增長86.2%。

    節能補貼政策結束成分水嶺

    “但節能補貼政策是2013年彩電市場的分水嶺,2013年前5月彩電銷量達到2235萬臺，同比增幅為42.7%，6~10月由于節能補貼政策的結束，零售量降為1900萬臺，同比下降3.0%，環比前5月下降15.0%�！弊笱御o透露。

    中怡康預測，2014年彩電市場將繼續受制于市場需求透支的影響，再加上宏觀經濟放緩、通脹預期上升等眾多不確定因素的存在，消費者的消費意愿將會進一步降低。

    記者隨后就此采訪包括創維、長虹在內的多家彩電廠商，對方均表示并未因為機構預判而影響既定的生產計劃。而國美、商社等家電賣場方面也表示并未因此減少彩電采購數量。