熱詞五：互動(dòng)

    2014年的數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)，互動(dòng)創(chuàng)新依然進(jìn)行的如火如荼，不過(guò)，與2013年相比，互動(dòng)的創(chuàng)新點(diǎn)并不在于硬件技術(shù)上的突破，而是應(yīng)用形態(tài)的進(jìn)一步深化。在2014年，數(shù)字標(biāo)牌互動(dòng)性的特質(zhì)不再局限于觸摸顯示，而是延伸成了多屏互動(dòng)、物聯(lián)互動(dòng)等多種形態(tài)，積極與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)化潮流融合。

    創(chuàng)新局限性的打破讓數(shù)字標(biāo)牌的互動(dòng)應(yīng)用由單純的硬件比拼轉(zhuǎn)移到了包含軟件在內(nèi)的綜合性比拼，讓互動(dòng)產(chǎn)品開(kāi)始出現(xiàn)了個(gè)性化的發(fā)展，這一點(diǎn)在2014年9月舉行的上海數(shù)字標(biāo)牌展上已經(jīng)得到了充分體現(xiàn)。如，飛利浦在會(huì)上展出的BDL4230QT觸摸顯示屏，就個(gè)性化的設(shè)置了智能管理功能，無(wú)需驅(qū)動(dòng)軟件，插入U(xiǎn)盤即可隨心播放；建碁的智能零售解決方案，在具備交互特色的同時(shí)，迎合零售行業(yè)需求，還設(shè)置了人流統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)。

    全新的創(chuàng)新思維的推動(dòng)下，交互式數(shù)字標(biāo)牌發(fā)展的關(guān)鍵點(diǎn)開(kāi)始分為兩個(gè)方面，即技術(shù)創(chuàng)新和用戶體驗(yàn)完善。在技術(shù)層面，當(dāng)前的觸摸屏有紅外、光學(xué)、納米，操作系統(tǒng)有WIN8、Android，已經(jīng)完全能夠滿足時(shí)下的市場(chǎng)應(yīng)用需求，這一點(diǎn)從2014年數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)互動(dòng)技術(shù)發(fā)展平穩(wěn)就可以看出，而在用戶體驗(yàn)層面，互動(dòng)數(shù)字標(biāo)牌則處于明顯的初級(jí)發(fā)展階段，所謂的互動(dòng)產(chǎn)品，仍主要依賴于消費(fèi)者主動(dòng)，并未能從根本上改變單方面信息推送的應(yīng)用局面。這也正是數(shù)字標(biāo)牌企業(yè)在2014年努力的方面，無(wú)論是移動(dòng)化還是物聯(lián)，從用戶的角度來(lái)說(shuō)，都是為了能夠獲得更加多元化、便捷的操作體驗(yàn)。

    互動(dòng)概念的深化雖然確保了觀眾的應(yīng)用體驗(yàn)，但是，想要讓互動(dòng)數(shù)字標(biāo)牌發(fā)揮最大的作用，還需要解決一個(gè)核心的問(wèn)題——內(nèi)容短缺，不過(guò)，這一問(wèn)題顯然在2014年的數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)并沒(méi)有獲得突破性的進(jìn)展。就目前來(lái)說(shuō)，大多數(shù)數(shù)字標(biāo)牌的內(nèi)容并非專門為互動(dòng)應(yīng)用設(shè)計(jì)，不僅使用效果大打折扣，還會(huì)造成應(yīng)用端因?yàn)樘峁┫鄬?duì)性的軟件和內(nèi)容服務(wù)耗費(fèi)大量的人力物力完成。投影時(shí)代分析認(rèn)為，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，如果想要在互動(dòng)數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)脫穎而出，除了進(jìn)行潮流技術(shù)的儲(chǔ)備，還要同步進(jìn)行內(nèi)容服務(wù)服務(wù)的完善，這或許正是2015年互動(dòng)數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)的主流趨勢(shì)。