熱詞四：云計算

    數字標牌的云化雖然已經提了兩年之多，但是在如何應用層面，卻一直有些模糊，因此，對于云數字標牌，大多數行業用戶主要停留在了概念營銷階段。在2014年的數字標牌市場，云數字標牌仍沒能脫離試水階段，但與之前相比，已經有了明確的應用方向，不再是“空頭支票”。

    首先就是大數據應用。云計算與大數據密不可分，因此，數字標牌云化的一個重要特點就是能夠將廠商、集成商、終端用戶、消費者整合到一個生態系統中，實現海量數據的共享，而這正是網絡化時代，行業用戶所迫切需要的。當今社會信息爆炸式發展，觀眾對信息接收的越來越嚴苛，如果想要確保信息推送的高效，就要有更為精準的推送準則，而這則需要海量數據統計分析作為支撐，客流分析、廣告效果評測等成為了必備功能，在這種情況下，云計算所帶來的超大規模處理與存儲能力就成為了不可或缺的平臺性支撐。

    其次，就是充分滿足市場日益強烈的易用性需求。隨著應用范圍的不斷拓寬，數字標牌網絡已經成為了名副其實的信息傳播平臺，其所承擔的任務也越來越集成化，以信息推送為核心，包含了廣告營銷、企業內部信息溝通與對外宣傳等。豐富的應用導致了數字標牌系統架構越來越龐大，操作管理也越來越復雜，而與之形成鮮明對比的是，數字標牌行業用戶卻越來越大眾化，專業性知識有限，最為典型的代表就是零售行業用戶。

    這也就意味著，數字標牌應用想要進一步普及，易用性是前提。云計算的突出優勢就是能夠將軟件、硬件和服務共同納入資源池，并融合為一個不可分割的整體，并通過網絡向用戶提供恰當的服務，具體到數字標牌應用，即表現為用戶可以任意互聯網瀏覽器登陸自己的賬號，對自身的軟件進行管理，操作簡單并有效降低了構建成本，一舉兩得。這也正是2014年云數字標牌企業進行市場推廣的主要賣點。

    雖然有了明確的方向，但是，云數字標牌依然停留在了初級發展階段，一個明顯的標志就是，應用市場認可度還不高。投影時代分析認為，數字標牌云化是網絡化的必然，不過，對于企業來說，如果想要打開市場，首先要做的就是進行市場認知度的培育，這是一個長期的過程，需要大量的資金和精力投入，并非所有的企業都能夠勝任，因此，云數字標牌這塊蛋糕雖大，卻不是人人有份，這也將是推動數字標牌行業洗牌的一個重要誘因。