新媒體的崛起為我們帶來希望， 隨著通信技術、互聯網、物聯網等高新技術的飛速發展,電視、報紙、廣播這三種過去在中國乃至世界都占主導地位的傳統傳播手段有危機襲來。“新媒體”一詞火速走入人們的視野,當人們還對其觀念模糊的時候，它卻在悄然中對傳統媒體發起了攻擊。其中最主要的網絡媒體以其快捷、簡單、信息量大等優點早已搶占了中國廣告市場的大半江山。歷史悠久的傳統媒體為了生存，如何和新媒體融合？顯然，共同發展已成為必由之路。

    一、新媒體的發展趨勢及影響力

    何謂新媒體，它載著移動化、便捷化、方便化和流動性強的優點向全球覆蓋，它給人們的生活帶來更多色彩的同時，也為這個社會帶來了更多的發展機遇。在新媒體的發展過程中，我們不否認它和所有的新生事物一樣，在方便、快樂的外表下，也隱藏了許多煩惱。我們也不禁感嘆傳統媒體已陪伴我們走過這么多年，融入了我們的生命，不能分離。是舍傳統而顧新，還是固守著傳統的東西？這值得我們深思。

    1.形式多樣化

    移動視頻。公交車上的移動電視，醫院視頻，銀行視頻等遍布于大街小巷。德國的有些公司甚至在每個蹲位的門背后都放上了液晶電視，只要蹲在廁所里就可看到。新媒體讓被動接受知識的人們學會了主動，他們在不覺中影響著人們對事物的敏銳判斷。

    （1）網絡電視。中國人看電視的傳統從1958年成立的北京電視臺便開始了。然而，越來越多的人選擇在網上看電視。高科技的流媒體技術讓更多的人選擇上網看電視，因為它廣告少，可以全集聯播、隨意查找想看的節目。誰真的愿意為無休無止的廣告買單？這種電視的選擇性更高，讓每一位觀眾更有選擇權。它巧妙的廣告設計不影響觀眾觀看，難怪一推出就迅速普及。

    （2）數字化報紙。我國從大清國后期就有了報紙，從此，人民群眾知曉天下大事。自從互聯網開始普及，報紙業也開始了自己的數字化轉型。人們看報紙不用訂或買了，只要點擊鼠標，天下大事盡收眼底。不僅如此，網格的編輯功能可不是以前的剪刀和膠水能替代的。不用花錢買報紙就可以看多種報紙，可以隨時挑選日期和看相關章節，誰還愿意總守著老觀念？

    （3）多功能手機。手機從打變為看，是二十世紀最偉大的發明之一。而接下來出現的手機短信，手機上網，手機電視等，手機還有什么事情不能做？現代人擁有一部手機就足以掌握天下，3G技術的超大帶寬更是讓人們在移動中享受生活。接著，物聯網技術更讓手機這種媒體迸發出核電一樣的能量。全國4億的用戶基數，是何等的利潤來源。

    此外，博客、電子雜志、網絡電影等作為新媒體的傳播平臺，其豐富的服務吸引了無數人的眼球，受到了越來越多的投資者、廣告商以及營銷者的青睞。新媒體由此呈現飛躍式發展態勢，不可阻擋地向前發展。

    2.接受群體的普遍化

    新媒體的出現改變了全世界人們的生活、工作以及娛樂方式，大多數人群選擇離開社會，關門閉戶搞學術研究，通過網絡通曉社會乃至世界的動態。在不否認新媒體給人們帶來便捷的同時，我們必須承認它阻隔了人們直面溝通的橋梁。

    前幾年，用新媒體的人多為年輕人，現在可以說是老幼皆宜。上至八十老翁，下至3歲兒童，很難找出和新媒體不沾邊的人。

    對于以網絡傳播為主的新媒體，以人機對話代替人與人交流，由點對點轉變到多點對多點的趨勢，它無疑擴大了接受群體的范圍。它沒有空間、時間，甚至地域的限制，成年人、孩子、老人都成為接受群體，豐富廣泛的廣告傳播甚至都成為了孩子們玩耍時的經典語句。然而，接受群體的普遍性也恰恰源自新媒體本身的性質，傳播性強，并且信息流量大，包括各種電子產業以及網絡視頻的熱炒都為新媒體招募了大批的接受群體。

    3.業務合作全員化

    上海文廣傳媒與中國移動的聯姻也為新媒體拓寬了業務發展的渠道，由此移動傳媒步入尋常百姓的視野。各大報業集團紛紛與各大網站合作，通過物聯網技術，3G技術，跨媒體運作等方式，在全世界范圍內如火如荼互動起來。這種互動不僅僅是企業和企業間的單純業務合作，而是即將形成全媒體的戰略格局。

    4.新的產業帶來新的機遇

    面對巨大的市場潛力和機遇，新媒體一步步勾畫著發展藍圖，甚至對傳統媒體的吞噬。其發展的迅速性不容小視。然而伴隨著新媒體的出現，新的就業崗位也隨之產生，層出不窮，新型的機構，以及娛樂、生活等等咨詢廣告的出現，都在為新媒體注入了新的生機和活力。默多克曾說：“未來的讀者和觀眾年輕而富有朝氣，對新技術及其敏感，不愿意被領導，并且知道在這個媒體充滿競爭的世界里，他們可以隨時、隨地、隨心所欲地用任何他們喜歡的方式獲得任何他們想要得到的資訊。權利在發生轉移，這些年輕的受眾必將左右未來媒體的發展。”

    新媒體的發展趨勢不可小覷。目前，我們只是在跟隨，在暢想，而更多的是無法用語言和數據來度量的。它是人類歷史上絕無僅有的，且人類的希望和熱情大部分將來源于此。

    二、傳統媒體在竟爭中找到優勢，整合走向

    對于以電視、報紙、雜志等平面媒體為主的傳統媒體，在新媒體的猛烈沖擊下，總體上仍保持著穩定增長的趨勢。但面對新媒體的多重優勢，傳統媒體必須迎接挑戰。新媒體作為一種新的事物，它的出現使人們長久信賴的媒體身上多了層“傳統外衣”。新事物對舊事物的取代是歷史發展的必然，但在新媒體對傳統媒體的不斷蠶食中，我們卻得出了新媒體與傳統媒體相互交融的經營理念。

    1.資源占有率高是傳統媒體的一大優勢

    相對于新媒體泛泛的傳播領域，傳統媒體有著特定的覆蓋范圍和對象。無論報紙、電視，還是雜志、廣播等都有穩定的接受人群。擁擠的城市，一波一波的交通堵塞，甚至亮起紅燈的那幾十秒，常常拿在人們手里的是傳統媒體--報紙；公交車上掛在座位旁的是傳統媒體--雜志；當重要節日或事件到來，人們準時關注的是傳統媒體--電視，等等。

    在新媒體不斷發展的同時，傳統媒體也不甘落后，不斷調整自己的傳播途徑。穩固的形象基礎和歷史根基使得傳統媒體擁有豐富的資源和較高的信譽度。此外，傳統文化在內容上也有著一定的權威性和超強的感染力，這為傳統媒體提供了穩定的市場資源。早茶，聽廣播，讀報紙，晚上看電視這已經成為了人們日常生活的自然規律，而新媒體對于網絡知識和技能的要求在某種層面上仍處于較尷尬的境地。因此，傳統媒體目前最應該解決的問題是對戰略機制以及傳播途徑的挑戰調整，而不是盲目跟風，被新媒體而取代。

    2.與新媒體的融合是傳統媒體發展的立足點

    新舊媒體的發展關系備受人們關注，面對多樣的新媒體，傳統媒體究竟何去何從，這已不是一種疑問，反而是一種選擇。就目前來看，新媒體對傳統媒體仍有較強的依附作用，傳統媒體豐富的資源和優勢，對于新媒體來說都是寶貴而不及的。所以，與傳統媒體的合作是新媒體的重要出路。然而，對于傳統媒體的這次進入，又有何利可圖呢？

    （1）隨著報業、雜志的發展，采編工作也變得日趨復雜和繁重，與新媒體的合作，一方面減輕了編輯、記者的工作；另一方面也提高了信息傳遞的效率，并能積極地進行信息反饋和意見溝通。

    （2）與新媒體的合作，不僅融入了新媒體的優勢，同時也完善了傳統媒體的不足，流動的信息能為接受群體奉獻更好的服務。

    （3）高新技術的發展，需求市場的轉變，使傳統媒體必須與新媒體融合，這便為傳統媒體的發展找到了新的立足點，是深度發展媒體的大勢所趨。

    反而言之，傳統媒體與新媒體的結合也存在著隱含的風險。2009年，《中華文化報》曾有一篇這樣的報道--傳統媒體種草，新媒體放羊，紙媒與網絡掀起的一場關乎版權的紛爭。新媒體的廣泛發展，與傳統媒體的報道內容也愈加接近，而版權卻沒有一個明確的界定，所以紛爭是避免不了的，而版權之戰也是傳統媒體與新媒體聯合的最大風險。此外，對于新媒體多樣的傳播形式，傳統媒體應牢固地把握自己的本質，在眾多的大眾服務業務上更應把握住自己的知識性和權威性。在防風險的同時如何把握住傳統媒體的政治走向是今后傳統媒體需要研究的課題。

    3.科學的發展整合觀是傳統媒體的正確走向

    我們常常在感嘆互聯網技術的先進性和科學性，也不得不接受因為新媒體的出現而給我們的生活帶來的不和諧的音符。網絡上的瘋狂炒作，手機里不堪入目的淫穢圖片、視頻，數以萬計，可堆積成山的懸疑小說，言情故事……虛擬的世界中，有多少真實，有多少純潔，不得而知。網絡犯罪，網癮，漸漸擴大發展的全民亞健康趨勢。

    新媒體的崛起為我們帶來的希望，也為我們提出來了監管的難題。而傳統媒體在這一塊的內容上卻有著50多年的經驗。民主與集中如何有機地結合起來，傳統媒體在這一領域更具有經驗。

    在與新媒體的融合中，中央電視臺無疑作出了表率。做為中國第一大臺，首先放下身段，和網絡媒體的合作堪稱行業的典范。央視的網絡電視不僅利用互聯網把自家的10多個電視頻道和各地方臺都整合到一個界面上，更吸取了各大網站關于流媒體技術的各種先進功能，出臺不久就成為此方面網站的權威。不斷上升的用戶量足以證明，傳統媒體和新媒體的聯姻讓傳媒行業迸發出新的火花和活力。

    4.嚴格的監管是新舊媒體融合的有效手段

    不言而喻，未來媒體融合也將大勢所趨。無論在政策面，經濟面和人心所向方面，民主和集中都在無時無刻影響著事物發展的腳步。政府相關部門無疑在這一部分負有責任。在發展的過程中收放自如，既不影響前進效率，又不能過于放任自流，做到在嚴格監管條件下的合理融合。有效控制在融合過程中發生的黑暗面，打擊影響融合發展的不和諧因素，將新媒體和傳統媒體的力量不斷擴大，使我國的主流媒體呈現多元化的趨勢。