三、案例分析海信

    (一) 品牌走勢(shì)分析

    海信本月的關(guān)注比例呈下降走勢(shì)

    2013年2月，中國液晶電視市場(chǎng)上，海信品牌的關(guān)注比例變化不大，基本保持在15.0%-18.0%之間。海信在本月初關(guān)注比例為16.0%，之后開始呈波浪狀變化，分別在11日達(dá)到本月最高值17.7%和在22日降至最低值14.8%，最后在月末穩(wěn)定為15.7%，相比月初下降了0.3%。而從趨勢(shì)線可以看出，海信本月的關(guān)注比例呈下降走勢(shì)。

    (圖) 2013年2月中國液晶電視市場(chǎng)海信產(chǎn)品關(guān)注比例走勢(shì)

    (二) 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

    海信主推3D液晶電視產(chǎn)品

    據(jù)ZDC調(diào)查結(jié)果表明，2013年2月，中國液晶電視市場(chǎng)上海信的液晶電視市售產(chǎn)品數(shù)量為264款，與上月持平。其中3D電視的數(shù)量達(dá)到111款，接近整體的一半。而智能電視的數(shù)量?jī)H為47款，不足整體的兩成。

    (圖) 2013年2月中國液晶電視市場(chǎng)海信品牌市售產(chǎn)品數(shù)量分布

    (三) 尺寸結(jié)構(gòu)分析

    布局重點(diǎn) 大小通吃

    2013年2月，中國液晶電視市場(chǎng)上，海信的產(chǎn)品線比較齊全，從19英寸到65英寸均有在售產(chǎn)品，從不同尺寸產(chǎn)品數(shù)量分布圖中不難看出，海信主要布局主流尺寸產(chǎn)品，重點(diǎn)集中在32英寸、42英寸和46英寸這三個(gè)尺寸上，產(chǎn)品數(shù)量都超過了30款。可以發(fā)現(xiàn)，海信液晶電視的平均尺寸達(dá)到40.23英寸，略高于整體水平。

    (圖) 2013年2月中國液晶電視市場(chǎng)海信品牌不同尺寸產(chǎn)品數(shù)量分布